活动时间：5月28日上午10点—6月04日下午17点

　　主推产品：东风本田首款自主车型--思铭CIIMO

　　活动背景：

　　2012年4月22日，东风本田汽车有限公司全新中级车——思铭CIIMO在北京正式发布，思铭CIIMO的上市，填补了第九代CIVIC取消Lxi车型后留下的市场空间，将助力东风Honda进一步强化中级车市场布局，同时也揭开了东风Honda平台战略的序幕。上市期传播中，如何让受众对"思铭CIIMO"产生认知，并对思铭与思域拥有相同DNA属性产生认同，是这一阶段营销活动中的重要课题。

　　1、产品层面：思铭CIIMO是基于思域平台打造的首款自主研发车型，继承了东风Honda旗下车型外观时尚、大空间、高动力低油耗等产品优势，是综合考虑中国市场的适应性、均衡性作出调整的一款入门中级车。是思域车型的兄弟产品，具有相同DNA和品质。

　　2、思铭的车标是将Honda的标识和东风公司的双飞燕LOGO融合起来形成的一个标识，同时又形似一个"笑脸"，通过"思铭微笑达人"活动，吸引网友参与，增强思铭车标在网络上的传播。同时倡导一种态度，希望每一位车主能像思铭的车标一样，开心驾驶、享受生活，做一名微笑达人。因此，通过微笑达人评选活动建立网友对思铭品牌LOGO的认识。

　　活动目的：

　　通过短期内高频次的媒体曝光及有吸引力的活动主题，利用官方网站、官方微博、搜狐汽车论坛三方平台整合传播，提高受众对思铭产品的认知，形象化传播思铭LOGO。从而加深产品上市认知，树立个性化品牌形象，吸引网友关注。

　　活动亮点：

　　整合社区传播，创造惊人活动效果

　　网友登录个人新浪微博，发布微笑创意图片及图片描述，由东风本田官方微博每日择优评选出符合活动参与规则的创意图片10张，加盖"思铭微笑达人"徽章。同时，加盖徽章的图片，获得最终大奖评选资格，入选本次活动的"思铭达人影集"，在官方微博上发布及MINISITE、论坛中展示。网友通过各平台对优秀图片进行二次转发分享，并赢取幸运奖品。

　　网友参与流程：

　　Ÿ登录个人微博，发布个人微笑创意照片及图片描述

　　Ÿ每日对评选出的创意图片加盖"达人"徽章

　　Ÿ每日从转发的网友中抽取幸运奖

　　Ÿ参与微博大转盘抽奖分享活动

　　Ÿ登录活动官网、论坛分享图片，赢取奖品

　　活动回顾：

　　MINISITE——

　　论坛、微博——

　　效果评估：

　　通过官方网站平台、微博平台、论坛平台联合开展特色主题活动，吸引大量网友及潜客参与，在短期内聚集受众对产品的关注，很好的提升了思铭产品认知度。活动期间，官方MINISITE共获得87339次点击，2503次活动分享。同时东风本田官方微博粉丝增长6106人次；活动公告及信息共转发1733次；网友共发布活动作品88幅；论坛共获得69303次点击，2844次网友回复。

　　综合分析：

　　东风本田思铭CIIMO上市期，以"微笑达人评选活动"为主题。借助官方网站、官方微博、搜狐论坛车友会三方配合，并以"微笑"作为活动中心话题，通过评选主题图片，传播思铭产品理念。短期内，集中各平台高频次曝光，使网友对思铭品牌LOGO产生认知。