随着国内消费群体的逐渐年轻化，年轻人所推崇的活力、动感也悄然成为汽车市场主流价值观。合资品牌早已先行普及了运动营销。如别克S弯挑战赛，奥迪车手训练营等。如今，自主品牌的产品力不断提升，实力较强的国内车企已率先具备尝鲜运动营销的条件。

　　"品质"作为江淮乘用车产品家族化的基因，已经逐渐被广大消费者和媒体所认同。其中品质溯源、公众日开放及品质万里行活动成功塑造了"品质的JAC"形象的主阵地， "和悦飞行秀"作为中国首次量产原车飞行秀，成功掀起品质江淮的推广新高潮。

　　核心目标

　　1. 塑造和悦飞行秀的影响力，打造"自主品牌第一体验平台"。

　　2. 强化江淮品牌的知名度与美誉度。

　　3. 促进区域销售。

　　创意策略

　　项目定义：通过飞行秀的方式，充分发挥其新鲜刺激、互动性强、专业性强等特点，打造和悦推广的典型事件，迅速提升和悦知名度，挑战月销万台的销售目标。以全方位的飞行极限挑战，全面体现和悦的产品实力，在全国范围内形成舆论焦点，提升品牌高度，推动产品销售。

　　推广策略：用四个月时间的视频广告充分预热，同时公关话题先行，导入推介活动。以预热引导、持续聚焦、集中全国十城巡回上演的方式，增强媒体宣传力度，形成持续的广告效应。

　　行业渲染：中国首次量产原车飞行秀。通过有效舆论引导，以"类比法"扩大影响力。目前只有萨博、丰田锐志等国外高端品牌举办过类似主题活动，江淮和悦的推广策略再一次走在市场前沿，以"实车飞行表演+互动体验+极限挑战赛"的方式，完美的诠释了和悦超高的产品价值。

　　传播方向：所有传播集中到突出和悦的产品优势上来，以网络、电视媒体进行密集预热投入，活动中²  期辅以平面、广播招募，后期由名记将活动、销量、产品等进行集中点评，营造销售热潮。

　　案例详细内容

　　一、 线上传播及网络推广

　　1、多媒体曝光增加活动的影响力

　　集中资源在区域主流媒体，网络、电台、电视台、平面等全方位立体式传播方案，打造强力传播攻势。

　　2、网络上重点推广，以吸引潜在的目标消费者

　　在江淮的官方论坛与微博发布和悦飞行秀最新信息，并在分站的十大城市开通网络报名互动专题，与网民互动，调动网民积极性，为后续传播做铺垫。

　　新浪等门户网站首页呈现，垂直网站及区域点击量排名首位的民生类网站告知和悦飞行秀的分站演出信息，短期内迅速增强品牌的曝光。

　　创新传播内容，除常规稿件外，大量采写现场花絮稿件、车手访谈、客户访谈等。

　　二、落地活动—和悦飞行秀十大城市巡演及总决赛

　　活动时间：2012年4月-7月（周六、周日举行）

　　活动地点：泸州、东莞、六安、新乡、德州、常熟、万州、徐州 、石家庄 、哈尔滨十大城市，总决赛落地江淮汽车大本营——合肥

　　活动形式：车辆静态展示+品牌讲解+特技表演+极限挑战赛+现场销售

　　参与人群：媒体、经销商、潜在客户、已有客户（通过街头集客与网络报名的方式召集客户）

　　1、汽车特技表演

　　国内冠军车手担纲表演团队,六台和悦组成表演车阵,表演项目含麋鹿测试、蛇形对开、两轮驾驶、漂移泊位、360度腾移等高难度技术。完美的赛道芭蕾表演,现场展现"和悦"完美性能，给客户留下深刻品牌印象。

　　2、品牌讲解与驾驶技能培训

　　职业汽车试驾培训教练现场深度剖析和悦产品特点.

　　3、客户深度试驾体验及现场促销

　　体验科目：百米加速（制动）、连续弯道、紧急避险。

　　通过职业车手教练现场讲解及陪驾，让消费者零距离体验和悦品质，促进销售。

　　4、极限挑战赛

　　设置比赛计时项目，分站冠军晋级全国总决赛， 总决赛前三名选手可参与"陆上飞行员"培训计划——专业车手培训班，考核合格颁发专业车手G照，具备参加专业比赛资格，有机会签约雷力车队，成为江淮特约培训教练。

　　项目意义

　　行业层面：这是"中国首次量产原车飞行秀"，以汽车特技表演的形式来印证自主品牌也具有赛车品质，充分体现自主品牌的出众性能，有利于提升自主品牌影响力，改变消费者对自主品牌的固有印象。

　　企业层面：验证了江淮乘用车有制造高品质"五星家轿"的强大研发和制造能力，是江淮乘用车坚持品质路线的力证，为江淮乘用车领跑2012年自主品牌市场奠定基础。

　　产品层面：通过飞行秀活动，让消费者以最直观的方式感受和悦的出众性能，进一步深化和悦"五星家轿"的高品质形象。

　　推广效果

　　1、通过紧张刺激的飞行秀表演、深入浅出的产品讲解、精心设计的体验活动等一系列近距离体验，让消费者深入感受到江淮产品的独特魅力，对五星家轿的概念有了更直观更深刻的印象。

　　2、凭借大规模的立体推广活动，开创了"自主品牌第一体验平台"，江淮品牌知名度和美誉度得到进一步提升，其"五星JAC"品牌形象得到普遍认可。

　　3、第一季和悦飞行秀十站巡演，经四百余家媒体现场见证，共计万名客户亲身近距离体验江淮和悦赛道芭蕾的魅力，现场成交量总计达千台，和悦飞行秀的运动风潮席卷全国。