一、活动背景

　　活动目的：借势2012年体育盛事--欧洲杯，提升逸致产品曝光量与关注度，最大化逸致品牌影响力。

　　活动方式：通过竞猜比赛赛果，吸引网友参与，从而提升网友对逸致品牌的关注度和好感度 。

　　活动形式：

　　1、专题有奖竞猜：

　　八强球队、最佳球员、最佳射手竞猜，从答对网友中抽出获奖者，奖励定额移动充值卡

　　2、体育社区竞猜：

　　6月9日-7月2日 期间每场赛事均奖励两名竞猜出正确赛果者，奖励定额移动充值卡

　　二、主要活动：

　　活动一：专题有奖竞猜：以竞猜的名义，增加逸致的曝光度

　　搜狐 − 2012年欧洲杯频道：2012年欧洲杯，搜狐全力打造高质专属频道页面。从赛事的预热期已开始对各球队及球员作状态分析，全程跟踪，深入剖析场场赛事，全方位多维度分析赛事状况。 整个赛事期间，频道日均曝光量高达100多万 。

　　逸致为2012年欧洲杯页面上唯一竞猜活动赞助客户，能独占所有网民眼球。

　　《欧洲杯大猜想》活动专题 ：逸致的产品信息植入在页面的版块。 在欧洲杯页面强大曝光的带动下《欧洲杯大猜想》活动页面日均曝光量超过10万，共23天。

　　专题有奖竞猜效果

　　最后统计：上线23天，获得3136人登记参与，从中抽出6人发放100元移动充值卡，20人发放50元移动充值卡 。

　　大猜想专题推广资源截屏

欧洲杯频道首页"热门活动"推荐图文

标题图LOGO、首屏通栏广告、焦点图

　　活动二：体育社区竞猜

　　活动贴：广丰逸致欧洲杯大猜想赢车模话费

　　通过活动贴，对活动具体情况进行告知并植入品牌元素。活动本身的高关注度，提升网友对品牌的关注度和好感度。

　　每场赛事前更新当天活动帖，设定竞猜赛事，网友填写预估胜负和比分，第二天从猜中赛事的网友中抽奖。

　　获奖名单公布在活动帖上，增加网友回访积极性

　　体育社区竞猜资源效果

　　最后统计：帖子上线23天，总流量量18,990次，活动登记人数6,039人，从中抽出32人发放50元移动充值卡，18人发放50元移动充值卡 。

　　体育社区推广资源

体育社区首页焦点图和【体育博览】栏目文字链

　　三、项目总结

　　项目总费用48万，CPM 9.28元，CPC 1.32元

　　2012年欧洲杯《大猜想》合作项目的从6月4日上线到6月30日结束,所有资源合共获得51,700,000次曝光，点击达363,474次，项目净价48万，CPM 9.28元，CPC 1.32元

　　活动网友参与人数：9,175人，奖品发放人数：76人

　　本次活动为跨频道合作形式（体育频道+体育社区），结合欧洲杯此体育盛事，再加上小礼品的刺激，令本项目得到较好的参与度。