案例背景：

　　京汽车首款自主品牌轿车——E系列在京上市，体现了北汽倾集团之力集中优势资源，全面发力自主战略的落地实施，也标志着北京汽车全线乘用车产品布局正式落下"第一子"。以E系列上市为起点，北京汽车打造国际化自主品牌之路正式开启。

　　E系列整体造型硬朗大气而不失时尚动感，简洁中映射出精致，是北京汽车以"科技、品质、安全、环保"的造车理念，融汇多年合作伙伴成熟经验，集成国际资源打造的一款"德式京品"轿车。

　　主要内容：

　　明星代言：著名乐团"五月天"为北京汽车E系列代言

　　众所周知，作为"亚洲第一天团的"五月天始终以阳光健康的形象，引领流行音乐风潮的创作才华，成为当今话语流行乐坛最炙手可热的乐队组合。五月天这种充满活力、追逐梦想、脚踏实地的精神，与E系列轿车目标人群的特质不谋而合，他们都是爱生活、有梦想、肯付出的一群人，彼此之间有着无言的默契。

　　赞助体育赛事：第三届亚洲沙滩运动会

　　亚洲沙滩运动会(简称亚沙会)是亚洲规模最大、档次最高、影响最广的沙滩综合性体育盛会之一，两年举办一次，中国山东海阳代表中国成功获得了2012年第三届亚洲沙滩运动会的举办权，是亚沙会赛事首次进入中国。，北京汽车"快乐使者"赞助海阳亚沙会活动，旨在大力宣扬齐鲁文化，展现魅力山东。

　　亚沙会之美丽沙滩魅力海阳——贝壳

　　北京汽车E系列：齐鲁民俗之潍坊——风筝

　　在不同上市城市北京、云南昆明等城市举办一系列活动

　　推广效果：

　　以明星效应和重大赛事关注度为主力，E系列轿车引领精品轿车时尚风潮，产品的知名度和关注度得到显著提高，彰显北京汽车E系列融德式设计和高品质技术于一体，塑造了良好的品牌形象，广大受众更加了解北京汽车E系列，提高了美誉度。