活动主题：英菲尼迪极风之旅（Infiniti G-Force）

　　主推车型：英菲尼迪G系运动型豪华轿车

　　一、活动背景

　　自2010年起，英菲尼迪为旗下G系运动型豪华轿车度身定制的大型专业赛事"英菲尼迪极风之旅"至今已连续成功举办三届，广受消费者及媒体的一致好评。

　　二、活动特点和目的

　　通过全国性的大型赛事，扩大品牌影响力，提升G系车型的认知度与知名度

　　结合F1赛事， 同时邀请英菲尼迪品牌形象大师----红牛F1车队冠军车手维特尔参加赛事，突出品牌/产品"挑战者"的积极形象，使比赛更具激情并提升参与度

　　利用专业和趣味性并存的比赛项目设置，强化产品卖点，突出产品优势，提升产品竞争力

　　以持续性的年度活动，增强品牌记忆，维持市场热度及话题效应，提升消费者美誉度与忠诚度

　　运用整合营销平台，最大化提升（潜在）客户参与度

　　借助活动增加展厅客流量，直接促进销售

　　三、活动形式

　　英菲尼迪极风之旅2010赛季

　　2010年5月29日，首届英菲尼迪极风之旅在上海正式启动，并相继在北京、成都及珠海成功举办，吸引了数百名车主、潜在客户及媒体朋友到场参赛。

　　为最大限度体现G系车型激情澎湃的运动精神，试驾活动分为F（Fun-驾驭乐趣）、O（Open-开朗坦率）、R（Race-速度激情）、C（Care-人性关怀）和E（Emotional-品味生活）五大篇章，包含了操控试驾、团队合作、赛道驾驶、趣味互动问答等体验项目。

　　英菲尼迪极风之旅2011赛季

　　与上赛季相比，英菲尼迪极风之旅2011赛季在赛制、挑战项目及奖项设置上均得以深度优化，通过往返不等距绕桩、400 米竞速计时、平移入库计时、S 弯入库计时等精彩环节，G系车型卓越的操控性、加速性能以及安全技术得以完美诠释。

　　本届极风之旅首次引入了全国招募，并于2011年3月正式开启，覆盖全国24个主要城市；半决赛分别在成都、北京、广州及上海举办，而全国总决赛则在上海国际赛车场打响。

　　本赛季活动共吸引了全国超过3,000名消费者及媒体参与，盛况空前。最终胜出的媒体组、男子组和女子组均被授予"MASTER G"殊荣，并获得英菲尼迪运动型豪华轿车G37一年免费使用权。

　　英菲尼迪极风之旅2012赛季

　　英菲尼迪极风之旅2012赛季传承了前两届赛事的挑战精神，于2012年4月11日举行了盛大启动仪式。两届F1卫冕世界冠军塞巴斯蒂安·维特尔作为英菲尼迪全球品牌代言人及2012极风之旅形象大使双重身份，受邀出席活动，并亲自驾驶G系轿车参与绕桩试驾，其成绩则被作为本赛季参赛者的终极挑战目标，增加了比赛的专业性、互动性和趣味性。

　　2012赛季极风之旅赛事全面升级，更注重专业性、互动性和趣味性，半决赛中全新打造的挑战维特尔、综合线路测试、挑战"G37"以及赛道驾驶四大体验科目也更具挑战性，在测试参赛者综合实力的同时，也将英菲尼迪G系轿车的超群性能体现得淋漓尽致。

　　全国范围的大型招募自2012年4月启动以来反响热烈，截止目前为止，已吸引了近20万名车迷粉丝踊跃报名参与，角逐终极桂冠。全国总决赛则汇集成都，男女组总冠军将被分别授予"Master G"的荣耀头衔，并将获得英菲尼迪豪华运动座驾G37一年尊享驾驶权；同时，前十名选手还将获得由中国汽车运动联合会颁发的"G级场地赛车执照"，成绩优异的选手更将受邀前往新加坡，与车迷粉丝共同感受F1赛车运动带来的澎湃激情。

　　四、效果评估

　　英菲尼迪遵循整合营销模式，选择恰当的媒体进行合作与深度报道，并通过报纸杂志、广播及网络等快速有效的传播渠道进行大力宣传，同时，配合数字营销、口碑传播及展厅宣传，最大限度提升了活动影响力。

　　活动期间，G系车型销量得以大幅提升，实现近60%的年增长率。

　　五、综合总结

　　英菲尼迪品牌致力于为消费者打造多样化的互动体验式活动，并凭借极风之旅这一完美平台，打造出其突破传统的"挑战者"形象。随着英菲尼迪极风之旅历届赛事的成功举办，越来越多消费者深入领略到英菲尼迪优雅与力量并存的品牌精髓，也真切感受到G系豪华运动轿车独一无二的"隽雅于型·澎湃于心"的运动情怀。