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汽车频道 > 汽车评论 > 2012营销创新大奖评选

东风乘用车案例:A60"盲驾"病毒视频传播

2012年08月01日15:32
来源:搜狐汽车 作者:综合报道
  策略回顾

  创意背景及思路:

 

  A60自上市以来,其知名度和美誉度逐渐积累,亟待提高。

  A60性能优越,配置丰富,顶配车型中的360度全息影像系统尤为突出,以该系统为核心,官方在A60试驾中开展了盲驾环节。但是:网友不知道A60盲驾,也无法亲身感知.目标是爆炸性地告知,直观地感受!!

  创意概述:

  一辆密封得严严实实的A60,在车流如梭的马路上正常行驶。 司机不看路就能在路上跑还能转弯的奇景,引起路人惊叹。 较真的A60真相帝,还原盲驾现场,全程解密:倒车影像才是奇观的关键

  传播策略回顾:

  各阵地全面覆盖,直接传递受众感官,多元化的干预和引导,完成网友自传播后的信息爆破;视频平台首发,以"盲驾哥"为核心关键字在视频网站首度曝光;媒体报道,网络媒体、平面媒体自行报道。

  传播行程总览:

 

  依照病毒事件的有效传播规律,逐步释放影响力,有伸缩的把控传播效果,草根媒体自发传播有效地将病毒视频的影响力逐步扩大。

  汉网媒体率先曝光、武汉晚报平面报刊报道将A60盲驾推向制高点

  成果综述

  自7月18日开始传播至今(7月26日),互联网上掀起一股关于"盲驾哥"的热议风潮,事件整体曝光量高达530万人次

  网络新闻报道:11次,累计超过2,544,419次浏览。

  平面媒体:武汉晚报报道,累计80,000次发行量。

  视频网站:播放2,743,259次。网友回复互动:5,764次。

  论坛社区:效果帖10次。网友点击量:117,170 次 。网友回复量:4,672次

  微博报道:125次。转播:10,212次。评论:4,415次

  成果展示

  平面媒体传播效果展示

武汉晚报新闻报道A60盲驾事件 (2012年7月25日 第16版) 

  网络媒体传播效果展示

人民网、中国日报网、大楚网、网易等网络媒体发布新闻 

  视频传播效果展示

 

  视频阵地获首页5次,浏览量2,743,259人次,回复量5,764人次

  微博传播效果展示

 

  微博转发超过10,200次,评论超过4,415人次。大量媒体及草根名人参与讨论。

  论坛传播效果展示

 

  论坛传播获得首页6次,精华热帖4次,浏览量117,170人次,回复量2,667人次,

  经验总结及分享

  传播成绩:

  病毒传播跨平台推广,视频、微博、论坛、博客、IM等全面覆盖,有效推动全网用户的知晓;引入媒体参与推广,发挥言论领袖舆论影响力,扩大有效传播范围,拉动网民参与热情。

  传播经验:

  病毒传播分阶段,讲重点,伸缩式把控全局,节奏性进行传播;根据阵地特色安排传播节奏及传播内容,引导网友积极参与互动,避免出现单线传播和网友询问回复不及时等情况;策略性引导网友关注品牌及车型卖点,弱化公关痕迹。

  优化思考:

  既能突出产品卖点又能结合社会热点话题的创意,无疑能吸引网友的普遍关注及兴趣,以后的创意策划可以进一步提升优化;病毒内容的传播效果跟传播时机以及传播阵地息息相关,准确把握病毒传播的时间能有效保证传播效果。

(责任编辑:刘岩)
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