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高库存是怎样炼成的—主机厂逼死经销商?

2012年08月16日07:49
来源:南方都市报 作者:董勇刚

  一到车市淡季,高库存就成为行业的热点话题。今年的年成在过去几个月并不算太好,所以库存的问题也比较扎眼。中国汽车流通协会通过对百强经销商集团千余家4S店抽样调查显示,6月份汽车经销商库存继续攀升,其中库存系数超过2 .5的品牌有10家,有个别品牌库存系数达到了6~8。

  根据国际同行业通行的惯例,库存系数大于2.5,反映库存过高,经营压力和风险都非常大。换一个更直观的说法,如果一个店平均月销量在200台,每台平均售价15万元,那么当库存系数达到2 .5时,一个4S店就需要占用200×2 .5×15万=7500万元的流动资金。如果这个4S店销售的品牌高端一点,占用资金轻松过亿。如果一个集团下面有三个品牌4S店出现类似状况,那可能就要掏空这个集团所有的流动资金。

  一般而言,经销商也不会拿全部流动资金去押库存,这么干的经销商早就被淘汰了,现在普通的做法说得好听就是融资,说得直接就是贷款。不管是什么叫法,都是要付利息的。更要命的是,如今银行信贷收紧,一些单体店经销商获得贷款的难度越来越大甚至遭遇闭门羹。可以说,高库存引发的资金紧张,已经成为经销商脖子上的一条“绞索”。

  如果说库存是一种“病”,那么要解决它也需要对症下药。高库存从表象上来说,我们不妨将之分为普遍型高库存、结构型高库存和个案型高库存三种。普遍型高库存就是某个品牌下所有经销商都面临高库存压力;结构型高库存就是某个品牌下某款车型有高库存压力;个案型高库存是指某个品牌下某个4S店有高库存压力。

  第一和第二种库存,问题都是出在主机厂。对于第一种普遍强行压库的,市场的报应就是活不下去的经销商用脚投票,大规模退网并不是没有发生过,现在行业里这种做法基本上越来越少了,很多主力品牌主机厂都设有库存管控系统。第二种库存往往是因为某些车型滞销而导致的,但在主机厂的捆绑政策下,经销商要想拿到畅销车不得不继续接收滞销车,造成结构性库存。这种现象最普遍也最无解,退吧,还能赚一点钱;不退吧,又要背上一个沉重的包袱。不过试问一下,哪个品牌没有滞销车呢?

  至于第三种,十个指头有长短,同一个品牌同一个地区里,不同的网点经营水平、地理位置等因素差异,经营状况也不一样,不可避免有个别店经营不善出现高库存。这种症状的根源就在于经销商自身了,经营没有竞争力。或者说该区域根本就不能支持4S店这种模式,结果就会被淘汰,市场规律使然。

  厘清了高库存的类型,那么对于行业内“高库存”的呼声也要区别对待。对于压根就没有考虑如何让经销商活下去的,就以市场之手让主机厂自己把自己玩残了。500辆库存中有400辆属于滞销车的,那么就需要促使主机厂想办法通过政策、资源、营销以及降价等手段的组合,帮助经销商解决掉问题,以免本只有一个孔的木板漏成一把筛子。最后一种往往也是叫得最响的,建议不如多花一些精力在如何提升经营能力上。总的来说,行业毋需为此过分担忧,如果哪一天出现大部分的经销商都活不下去了,那说明这个行业的问题就不只是高库存这么简单。在此之前,市场也不会出现库存逼死大批经销商的情形。

(责任编辑:刘岩)
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