“我最喜欢吃妈妈做的蟹壳黄。”出现在东方卫视中国达人秀舞台上的林书豪虽然已经贵为NBA一线明星，但行为举止并没有黑人球员的张扬，而更像是一个邻家大男孩般的内敛和青涩。

　　这是身为沃尔沃品牌代言人的林书豪中国之行的重要一站，略显意外的是，沃尔沃并没有为中国达人秀的这次冠名专场付出一分钱的赞助费，东方卫视及中国达人秀的幕后公司灿星制作在与多个同类节目的竞争中成为了胜出者，争取了免费邀请林书豪录制节目的机会，当然回报是沃尔沃品牌在节目中的自然植入。

　　在此之前，沃尔沃聘请林书豪作为品牌代言人只是停留在新闻层面，这次林书豪的中国行，则让“中国品牌”沃尔沃与准中国人林书豪的品牌联合第一次显得如此立体，不久之后，林书豪版的沃尔沃广告片将在国内外各大电视台上线。

　　林书豪本次来华所受到的热烈欢迎充分体现了这位NBA巨星在中国的人气，但作为北欧豪华品牌，沃尔沃选择林书豪作为品牌代言人真的值么？

　　与奔驰、宝马、奥迪等竞争对手一样，沃尔沃一直是体育营销的积极参与者，不过与上述品牌的四处出击不同，沃尔沃品牌体育营销的选择几乎都选择了 “阳春白雪”的项目，比如沃尔沃环球帆船赛和高尔夫沃尔沃中国公开赛，这些富人阶层的小众运动与沃尔沃低调奢华的品牌定位高度契合。

　　因此当沃尔沃爆出牵手林书豪的时候，一度在坊间引起不小的争议，在诸多业内人士看来，篮球项目过于大众化，是否会让沃尔沃坚持的高端营销路线出现了偏差？

　　据笔者了解，沃尔沃争取到林书豪只用了不到一个月的时间，就击败了丰田、通用等竞争对手，成为林书豪选择的唯一一个汽车品牌，显然沃尔沃对林书豪的前景非常看好，与之合作的愿望也非常迫切。

　　选择林书豪，我们看到了被吉利收购之后，打上中国品牌烙印的沃尔沃在品牌营销方面的显著变化。比如暗含中国文化的天地概念车的推出，抓住国人对产品品质要求提高而做的车内空气质量标准研讨会等等，之所以选择林书豪，与其华人背景有关，他的不畏艰难、敢于拼搏、昂扬向上的个性与沃尔沃的品牌诉求也取得了高度一致。

　　从品牌营销的角度而言，帆船赛和高尔夫球赛虽然衬托了沃尔沃品牌的高端性，但试图在中国市场大展拳脚的沃尔沃公司显然需要更为大众化的项目来实现品牌推广的爆发点，在后姚明时代，具有华人背景而且在全球范围内掀起“林旋风”的林书豪几乎成为最为恰当的选择。NBA的高关注度和林书豪的高人气对于沃尔沃在中国乃至全球的营销活动中都会起到很大的辅助作用，而且使沃尔沃品牌的体育营销显得更加立体化和丰富。

　　值得注意的是，任何明星代言活动都存在着这样那样的风险，尽管受过良好家庭教育和哈佛高材生的背景让林书豪不会染上个别体育明星目无法纪甚至吸毒的恶习，但他本赛季由纽约尼克斯队转战休斯顿火箭队之后，场上表现如何才是最大的变数。

　　尽管在后姚明时代，火箭队亟需林书豪这样的优秀华人球员来守住中国市场和华裔球迷，但一切的前提是林书豪能够在火箭队保持住较高的竞技水准，否则对NBA总冠军望眼欲穿的火箭队绝不会为了市场而牺牲自己的成绩，如果表现不好则对于沃尔沃品牌价值的提升自然是减分项。

　　当然我们有充分的理由对此表示乐观，林书豪的明星地位已经确立，在火箭队获取充足的上场时间当可以保证，如果教练再把控球权更多的交在林书豪手上，相信只要能控制失误，林书豪依然能带给大家惊喜。

　　相信这是沃尔沃公司和中国观众都希望看到的局面。