[提要]今年9月，宝马旗下的BMW和MINI品牌在华共销售29631辆，同比增幅高达59%，增速远超竞争对手和行业水平。1-9月，宝马集团在华累计销量达到237056辆，已超越2011全年销量。

　　中国奥运冠军的理想座驾是什么？戴雷用一组惊人的数据给出了答案——一辆宝马车。

　　10月11日，华晨宝马营销高级副总裁戴雷在采访中分享了一组数据，伦敦奥运会的中国冠军中，有五分之四的人选择了购买宝马汽车，在中国所有奖牌获得者中，有三分之二的人选择了宝马，而这些选择，出于自发。

　　实际上，奥运冠军的选择仅是宝马在华出色表现的一个缩影。今年9月，宝马旗下的BMW和MINI品牌在华共销售29631辆，同比增幅高达59%，增速远超竞争对手和行业水平。1-9月，宝马集团在华累计销量达到237056辆，已超越2011全年销量。5系仍然保持热销，前9月共销售7.9万辆，同比增幅超过50%；X1销量比2011年翻了一番；7月份刚刚上市的新3系，由于受制于产能，目前销量尚未放开，戴雷表示，新3系市场反应很好，随着产能的提高，销量也将稳步上升，“新3系一定会做到细分市场的第一。”

华晨宝马营销高级副总裁戴雷

　　戴雷认为，宝马销量的出色表现得益于品牌建设方面的长期投入和出色渠道网络建设。到今年年底，宝马在华网点数量将达到350家，覆盖各级市场，5S店数量将达到20家。“宝马考虑的是在中国的长期发展，在注重销量的同时，我们同样注重经销商的盈利，”戴雷表示，尽管今年车市增速放缓、豪华车价格回调，但目前宝马经销商库存水平合理，盈利健康。

　　对于四季度的表现，戴雷同样信心十足，除了新3系产能的提升，宝马在四季度还将推出一款国产新车型，并将在广州车展亮相。此外，对于备受关注的宝马i系列电动车，戴雷透露，该系车型一定会引入中国，并会尽快引入，i系列引入后，将通过5S店渠道销售。按照此前的消息，i系列车型或将于2013年底量产，并在2014年引入中国。

　　采访中，戴雷反复强调的一个概念就是品牌建设，这也是宝马本次大手笔奥运营销的最大收获。2010年年底，继成为2012年伦敦奥运会独家汽车赞助商之后，宝马集团与中国奥委会正式签约，成为中国奥委会在未来6年内的独家汽车合作伙伴。在本届奥运会上，宝马不仅与刘翔、雷声、徐莉佳等具有典型奥运精神的代表人物的合作，共同推广奥运项目，还赞助了四支国家队，其中BMW品牌赞助中国击剑队和中国帆船帆板队，MINI品牌赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。同时，宝马启动了青少年奥林匹克行动，在篮球、高尔夫和花样滑冰三个项目上培养未来的奥运人才。

　　“奥运营销为宝马带来的最大收获是品牌的提升，通过奥运传达梦想和激情，与BMW之悦相契合。”戴雷认为，本次宝马的奥运营销非常成功，但品牌营销投入是一项长期工作，未来宝马将继续推进品牌建设，将其作为一项长期策略。