进入11月的北京，一股迅猛的寒流让气温骤然逼近冰点。然而，冷峭的寒风却无法阻挡从伦敦归来的中国奥运健儿的热情。13日，在位于北京东五环边的BMW 5S经销商北京星德宝店内，一场盛大的交车仪式隆重举行。三辆崭新的BMW M系列迎来了它们的主人、在今年大放光彩的伦敦奥运会冠军—— “吊环王子”陈一冰、跳水新秀何姿、陈若琳等悉数到场。

　　这里需要套用一句经典的话，“这只是一个开始”。据悉，目前已有三分之二的伦敦奥运会奖牌获得者递交了购买BMW和MINI的购车申请，并加入以分享梦想之悦为主旨的“BMW奥运梦想行动”，其中冠军人数更是超过了本届奥运会中国金牌获得者总数的五分之四。在谈及“BMW奥运梦想行动”的缘起时，许智俊先生表示：“梦想是驱动时代前行的力量，人生因梦想而伟大。奥运冠军们对梦想坚持不懈、不断突破自我的精神，正是对BMW品牌文化的完美诠释。在未来，宝马将与广大奥运健儿一起承载梦想，携手前行，持续推动中国青少年奥林匹克运动的发展，希望更多的人感受到心怀梦想的力量和成就梦想的喜悦。”

　　寒流来袭，德系异军突起

　　出于记者的职业习惯，凡事都要探究一下背后的原因，是什么吸引了众多奥运冠军的目光，是中国奥委会独家汽车赞助商身份？品牌与生俱来的动感？还是非凡的驾驶乐趣？其实要谈论这个话题，应该从整个市场看起。

　　放眼整个中国车市，因油价上涨、各种限购政策的相继出台，商用车销售持续低迷，汽车消费市场因整体增速放缓而产生的负面情绪不断蔓延。但笔者认为大可不必如此，就在近期，德系车企纷纷发布了前三季度销售数字，尤其是以BMW为首的德系豪车三巨头，以其澎湃表现为整个汽车市场注入了一针强心剂。

　　回顾2012年前3季度，如果说全球130多万辆的交付量、超过8%的增长率，让BMW在全球豪华车企中独占鳌头的话，那么由史登科博士（Dr.Christoph Stark）所领导的BMW中国团队理应获得最大的赞誉。相较于2011年前9个月，中国市场以33%的增长率，以及近24万辆的车辆交付数字，令BMW中国团队递交出了一份近乎完美的“成绩单”。而在这份傲人成绩的背后，BMW中国团队所开展的一系列宏大的奥运营销战役，则是其核心的制胜法宝。

　　全方位出击，畅享奥运之悦

　　从3月份在广州海心沙举行BMW中国奥林匹克计划启动盛典，到7月中旬在国家奥林匹克公园举办为期十天的BMW奥运之悦嘉年华系列活动，以及在伦敦奥运会期间一次性邀请千名BMW核心客户前往伦敦，现场亲身感受奥运的激情，魄力非凡！

　　连续5年举办BMW 3行动、连续7年开展DX活动、连续12年推进体验日项目……20万位客户参与到各种体验活动之中，体验品牌的生动魅力，规模超然！

　　选择从2011年至2016年持续赞助中国奥运，整整6年；BMW品牌选择赞助中国击剑、帆船帆板，MINI品牌支持自由式滑雪和单板滑雪，鼎力赞助中国奥运健儿征战世界各大赛事；BMW“为悦，全力以赴”以及MINI“激动第一，比赛第二”的响亮口号，更积极倡导回归纯粹的体育精神和奥运精神，真正享受运动的快乐！

　　2012已经接近尾声，打破过往的销售纪录已是注定之局。那么接下来的4年呢？我们期待着里约的临近，更期待着BMW通过对中国奥运的支持，不仅在中国缔造新的辉煌，同时也给我们的国内品牌营销，奉上生动的一课。