主持人：您能不能详细介绍一下BMW之“悦”的内涵是什么？

　　段建军：先说说“悦”这个字的本身，喜悦、悦动，这个字本身就会给人带来很多正面的联想。从2010年开始BMW在全球开始推广“JOY”，这些都是BMW之“悦”的因素。我们没有做简单的拷贝，而更多是把它放到中国的元素里面，让它能够更多用中国人的文化来阐述品牌自己的特征。我觉得“悦”这个字是特别有效的，而且体现了JOY的风格。BMW之“悦”还讲到了三角形，包括人、车、天三个方面。

　　“人”是说，我们和怀有梦想、希望对未来有更多的贡献，实现自己理想的这样一群中国人在一起，努力实现我们每个人心中都有的梦想。在不同时间节点每个中国人也有自己不同的中国梦想。BMW也希望在这一时间节点，能够和那些有梦想中国人一起来帮助他们实现这样的梦想，或者为他们实现这样的梦想助一臂之力。

　　“车”，就是车辆本身。如果没有车产品本身，“JOY”也就不存在了。车自己本身是体现JOY最大的载体。说到这里不得不提到车辆的生产，比如产品质量、第二工厂，以及将来在第二工厂带来的最先进的技术和最环保的生产方式。我们已经连续几年在全球豪车市场销量第一。在中国我们还有很多路要走，我们会继续不断做好自己的产品和营销工作。从产品本身来说，我们是唯一一个真正做到前后轴距50：50的对应，车辆的中心和重心在50：50的情况下能够完全的重合，有人和合一最佳的表现的品牌。我们使用了大量先进的EfficientDynamics技术，提供更多驾乘的乐趣，体现我们产品之悦。

　　最后一个是说的“天”，也就是责任。我们把它归结为在中国社会环境下，怎么样能够做成一个好的企业公民，企业公民不仅涉及你所做的产品，还包括如何对待员工，如何对待环境。目前在中国销售和制造的车辆，都大量使用BMW EfficientDynamics高效动力技术。今年4月我们在上海公布的插电混合动力5系也是在这方面迈出了坚实的一步。今年我们也在做MINI E相应中国的路试。MINI E现在全球有600辆，这已经是现在目前为止量产电动汽车的最大产量。当然我们还做了很多像BMW文化之旅，爱心基金等爱心活动。这些是“JOY”整体的表现，是以产品为基础，生产作为后盾，做“在中国做最好豪华车制造商”的愿景为目标的。

　　主持人：当时我们为什么选择这个“悦”字？

　　段建军：当时考虑了很多，又不能过长，又能够比较准确反映JOY的内容。“悦”这个字最能体现JOY的精神，在中国文字里面，既让大家喜闻乐见，又能够在第一眼看到它的时候产生很多的联想。