2011年12月10日，在宝马中国全程赞助的《中国人物志-梦想篇》纪录片首映典礼上，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷博士和纪录片导演Al Go先生接受了媒体的专访，以下是访谈实录：

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷博士

　　问：你好，在你眼中称得上中国梦想人物的人应该是具备一些什么特质的，最重要一些特质是什么？

　　答：首先我觉得中国不缺的就是人才，不管是在哪个行业，包括在艺术类、科技类、娱乐业或者体育世界我们都可以找到许许多多的人才，而且他们都怀抱着非凡的梦想，所以在这一次我们在进行中国人物志的征询过程当中，我们觉得最为重要的一点，他们必须要有大的梦想，而且在追寻梦想的征途中要有不凡的故事。 这一次我们所选出五组中国人物他们有一个非常重要的特征，就是既有中国特质，又怀抱着全球的情怀，这个也是我们非常看重，不管是在科技创新，还是在艺术涵养等等，我们都可以看到这样一个相通之处。而且我们这次我们也感到非常荣幸，能够与宝马一起来追随这样一个中国梦想。

　　问：宝马中国致力于跟中国传统文化有共鸣，您认为宝马品牌和中国梦想的切合点有哪些？就是这次合作的一些切合点？

　　戴雷：我觉得这些切合点真的不少，其实我们会选择这样一个合作，我们觉得有很多共通点，我们非常高兴和Discovery探索频道一起合作，因为这个项目是非常有意义的。宝马在中国其实历史并不久，但是我们进入中国以后我们拥有一个非常长期的策略，一部分是本土化，我们全球品牌定位一定要融入中国，所以两年前推出“BMW之悦”品牌宣传。

　　“BMW之悦”内涵丰富，它能代表宝马传统的优势驾驶乐趣、动感创新，它也能代表梦想和激情，这是我们非常核心的价值。它也能代表责任和可持续发展，所以这几个“BMW之悦”丰富的品牌内涵，我们认为和中国梦想有很多的切合。我们觉得非常有幸有这样一个项目，因为我们的品牌精神也是这种梦想的品牌精神。

　　去年宝马新5系推出时，有一个非常清楚的定位，这款车的定位是“与坚持梦想者同行”。后来我们发现很多人是特别欢迎这样一个概念，现在市场反映告诉我们这个定位是消费者非常认可的定位。通过一年，我们可以看到这款产品是完全改变了中国豪华细分市场的竞争格局，基本上份额是翻了一倍，销量也翻了一倍。不只是一个好的产品的原因，也是一个好的定位，这个定位是“与坚持梦想者同行”，这是从宝马品牌我们一定要谈到梦想，所以对我们来说，这一次合作是非常有意义的。

坚持梦想 你我同行 《中国人物志-梦想篇》首映典礼

　　问：在电视节目的市场里面像真人秀类比赛的节目，是这几年市场价值上升最快的种类，对于非虚构类的节目，比如说纪录片是否会形成一定的诙谐，作为商品的电视节目和网络视频之间是否也存在一种竞争关系？

　　答：讲到定位，确实目前在真人秀方面，看到真人秀类的节目增长非常快速。但是我们仍然认为纪录片的市场大有可为，因为我们坚持的定位不同。比如说对于我们这样制作纪录片的媒体公司来说，我们的制作标准非常高，在故事、素材方面我们有着非常严格的标准，所以相信一定是可以在市场当中有一席之地。

　　不妨来谈一谈我们的历史，在27年前我们创立Discovery探索频道的时候，当时大家还不是非常有底气，因为当时大家觉得可能市场消费者主要看重都是一些电视剧、肥皂剧和一些真人秀类的节目。但是27年之后我们发现其实人类还是在好奇心方面有非常强烈的需要，对于高品质、高清晰度的电视节目以及探索类的节目也有非常强烈的需求，大家在智力方面有非常快速的提高，因此自然有新的需要，所以我们仍旧认为与真人秀相比我们有着互补性，仍然有独特一方的天地。

　　我认为，社交媒体和电视之间并不是一个此消彼长的关系，而是互补关系。一方面你说的非常正确，像facebook推出来以及Youtube和Google这样一些社交媒体和互联网的媒体积攒的人气越来越旺。但是与此同时，我们全球电视收视率的数据也表明看电视的人也在增加，既包括亚太地区，也包括欧洲像德国等传统欧洲国家以及英国，在拉丁美洲也是如此。所以两者仍旧是一个互补的关系。比如说我们就通过Discovery在twitter和facebook上面的运作来发展我们的粉丝。再者，大家也许会感受到，用普通的消费电子拍片子，它的品质是非常不可靠的，这就是为什么我们仍旧认为在普通互联网素材和电视素材之间，在质量方面还是有着天壤之别。对于Discovery来说，我们通常也只是把短片放到网络上，长片是不会放在网上的。

　　最后我想也要向BMW表示致敬，因为BMW在电影制作方面在全球投入了大量资源，而且在这方面也取得了相当的成功，也推动了高品质电影的制作和发行。

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