从定位上看，DS与宝马的Mini以及大众的甲壳虫类似，主打个性与时尚。

　　蔡建军：DS3演绎法式个性魅力

　　“DS精神”一直是长安标致雪铁龙不断强调的一点，而最具“DS精神”的可能就是长安标致雪铁龙副总裁蔡建军了。

　　成都车展DS3正式上市之后，在回答本报记者提问时，蔡建军尽管因为嗓子疼痛而在吃润喉片，但是仍然难掩兴奋：“你坐进驾驶位感受一下。”他充当了产品解说员，介绍DS3与众不同的产品魅力。这并不是一个主管销售的副总裁通常的做法，但却凸显了蔡建军本人对于DS品牌发自内心的热情和真诚。

　　在蔡建军的带领之下，DS正在迅速成为高档车市不得不关注的热点。

　　定位直指Mini

　　成都车展DS推出的主角是DS3，这款A0级小车从外形看极具个性。

　　事实上，这股全世界兴起的小型化趋势同样在高档车市场也形成了风潮，这一方面符合节能减排的需求；另一方面，则可以争取到数量更多的年轻消费者。

　　DS3在中国的上市恰逢其时，从定位上看，DS与宝马的Mini以及大众的甲壳虫类似，主打个性与时尚。这一消费群体近年来增长迅猛，从Mini的销量增长就能看到这一点。根据统计，2010年Mini品牌销量首次突破1万辆，同比增长141%；2011年增长47.7%，达到15509辆；2012年前6个月Mini销量达到11356辆，同比增长34.5%。这一细分市场正在得到高档品牌越来越多的重视。

　　DS3正是瞄准这一市场的需求推出的车型，除了其外形独具一格之外，其内饰沿承了DS5、DS4一贯的高档品质感，也更具个性化。同时，DS3丰富的个性选配方案令观展者叹为观止。包括车顶、仪表盘、轮毂等在内，DS3整车可以提供多种不同颜色和材质的搭配组合。

　　完成产品布局

　　随着DS3的上市，DS品牌产品序列已经趋于完整，蔡建军的工作也正式进入到真正的营销环节，他告诉记者：“6月20日我们在南京开启了第一家4S店，紧接着深圳DS的4S店开业，在上海、北京、宁波、深圳等地城市展厅开业，8月份成都4S店开业。今年按照计划有30家DS品牌店会和消费者见面。”

　　有了DS3的加入，DS品牌已经初步完成了产品布局，从高到低3款车型已基本覆盖主流高档车市场不同的区间，体系竞争力将在随后逐步展现出来。

　　在经过了DS5和DS4一系列品牌营销活动之后，DS3将有可能成为上量的车型。而且，已经形成产品组合的DS也将正式对高档车市展开冲击。

　　同时，蔡建军透露，未来DS还将不断导入新车型，包括目前增速最快的SUV车型也在未来的产品选择范围之内。DS正在迅速成为一个产品序列丰富的高档车新锐。

　　冲击高档车市

　　高档车市场仍然是今年车市的一个亮点。在车市整体增长放缓并且在极低的增速上徘徊时，高档车市的增速尽管相比去年有所回落，但仍然有着引人瞩目的数字。

　　高档车市场看好的背景，为DS这样的新进入者提供了机会和较好的市场环境。蔡建军告诉记者：“我预测2015年豪华车市场可能会达到200万。我相信DS会在这样的一个竞争市场中赢得一席之地。”

　　事实上，任何一个细分市场在逐步成长壮大之后，便会涌现出多种多样的更加细分化的需求。高档车市在经过了数年的高速发展之后，已经逐步成熟并且成为一个主流的市场。在这样的背景之下，DS已经具备了相当的品牌基础。

　　现在，随着3款主力车型的上市，DS将对高档车市带来无法避免的冲击和挑战。

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