汽车频道 > 专题 > 第八届中国汽车营销首脑风暴-贵阳峰会 > 贵阳峰会现场报道 |
【东风裕隆汽车有限公司营销总部总部长单志东】
单志东:厂商如何选择经销商?其实这么多年过来看起来各个品牌选择经销商条件大同小异,地力、人力、财力,地力就是地块交通方便,价值,人力,财力,就是交通运营状况。从过去十年来看,三个因素所占的比例对结果影响是不一样的。但是现在二三线城市能有块地就OK了,人力资源和资金状况已经放得很次要了,以前每个汽车厂受不了来自于方方面面压力,不同历史阶段产生的结果是不一样的。现在这个阶段而言有地就是为王,第二部分要根据自身品牌来看,比如说你是一个目前在中国制造的最高档品牌,我肯定是随便选了。对于弱小品牌而言也许这么做未必会达到目的,印象中有一个例子,十年前创立风神品牌的时候,山东省选择第一家经销商,当时有两个候选,一家是当地最著名的,当时他的老板说全中国汽车品牌在我这儿都有,那个年代品牌不多,我都有。另外一个只有品牌,当时我们董事长告诫我们说,你选择的那个非常强,有众多品牌经销商,如果这个品牌做得很好,你会受到照顾。如果这个品牌做不下去的话,出问题的话,他首先抛弃的就是你。所以我们当时选择了那个,让他们大掉眼镜不可思议,但是十年过去了那家集团也今非昔比,一直证明我们这么做是对的。选择经销商尽管三个力一直延续下去,但是不同的品牌状况,资金标准还是不一样的。有请东风乘用车柳总。
[上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [下一页] |