【编者按】2012年4月23日-5月2日,以“创新•跨越”为主题的第十二届北京国际汽 车展览会在中国国际展览中心激情开幕。2000余家参展企业,1125台参展车辆,120辆全 球首发车,规模再破记录的2012年北京车展将带来非一般的视觉冲击。搜狐汽车再度全 方位出击,带您深入体验2012年北京车展!
以下为4月24日起亚汽车(中国)总经理尹泽镐做客搜狐访谈间,接受搜狐汽车车展现场专访。
主持人:这一时段来到我们演播间的是起亚汽车(中国)总经理尹泽镐先生。请您介绍一下本次带来的新车?
尹泽镐:VQ-R,它采用2.2升柴油的发动机。除了这款著名产品之外,我们还有KCD-8的概念车,还有电动车,一起展示。
主持人:那我们也想知道2011年,起亚在市场上的表现怎么样,今年一季度的车市不令人乐观,今年一季度起亚的成交量怎么样?
尹泽镐:去年跟前年相比增长还是比较多的,增长40%,这主要归功于我们的车型包括索兰托等。今年一季度整体市场表现不是很好,但是我们还是达到了预期目标,所以今年的目标增长25%。
主持人:现在起亚集团全球的总销量超过660万辆,在中国的成长性也非常快,合资公司飞速发展,应该说起亚在中国的发展空间非常看好,你经营起亚有什么计划,提升品牌形象和销量?
尹泽镐:那我们近几年发展也比较快,在全球中国市场的增长是非常快的,为了提升品牌形象也做了各种的推广和营销活动,体育营销来讲,主要针对足球的欧洲杯,还有世界杯,除了这个之外我们还有4月份举行的X games世界极限运动,我们也是亚洲的赞助商,还有每年我们赞助澳大利亚网球公开赛,在中国也举办业余网球赛,还有射箭世界杯比赛,通过各种各样的体育营销,来提升起亚的形象。今年上半年我们也在做这样的营销,诸多的这些市场活动来提升我们品牌的形象。
主持人:今年2012年,还会有新的产品面市吗?
尹泽镐:主要今年这次车展上公开的VQ-R,这个VQ-R是我们进口起亚继柴油版索兰托之后又推出的一款柴油车。在节能,降低油耗方面也是非常有效的,我们认为适合中国市场的产品。除了这个VQ-R,每年会进行一个改款的产品,下半年陆陆续续引进过来。这里来讲VQ-R在下半年,将在8月底9月初就可以进入到市场。
主持人:中国消费潜力是很大的,我知道很多的品牌也进入二三线的渠道,不知道我们起亚今年在这方面的计划是怎么样的?
尹泽镐:刚才讲渠道的问题,去年有54家经销商,今年在主要二三线城市进行开发,大概达到70家左右。以往以一二级为主,现在深入到三线城市和比较有潜能的城市,包括我们经销商整体展厅,我们也发生了一些改变,我们现在启用全球起亚新的标准进行展厅建设,在年底的时候新旧交替,来提升我们客户满意度。
主持人:我们知道很多跨国品牌在中国进行大幅度本地化的营销,包括豪华车贴近中国文化来做他们的宣传,我们起亚品牌也提出挖掘中国元素,请您跟我们介绍一下,发掘元素方面有哪些创意和想法,另外从这些方面来讲,在中国市场还包括哪些内容?
尹泽镐:我们觉得每一个厂商都要开发当地市场,一定要迎合当地消费者的口味和消费习惯,推出适合当地市场的产品,这是每个厂商都要做的事情。我们作为起亚进口车来讲,主要是产品和售后服务的方面来体现这一点。产品方面,引进适合中国市场的产品,所以就像这次车展上亮相的VQ-R一样,也是因为我们原先的VQ车内空间小,客户要求加大。同时现在是高油价时代,油费上涨带来的诸多压力,我们也会迎合中国消费者,推出柴油版。这个车是7人坐,虽然这款产品是商务车,但也非常满足家庭的需求,特别是三口之家与父母这样的出行也是非常方便。
除了这个之外我们针对中国市场,包括去年上市的新佳乐1.6,也是为了迎合中国市场才引入的。同时中国SUV需求比较大,对索兰托改款非常贴近中国消费者的取向。还有我们改款的凯尊,在引进的时候也会考虑中国消费者的需求,引进2.4升这样一个排量。产品方面会不断的更新和调查中国消费者的需求。一个产品出来,开发阶段就要融合中国的要素,所以我们也在上海开设了研究中心,设计研究中心收取中国消费者取向,今后开发出来的产品更加符合中国消费者。此外,从去年到现在,举办全国大学生的设计大赛,看中国的设计趋向和未来趋势。除了这个之外,售后方面不断提高中国消费者的满意度,24小时的道路救援等等来提升客户满意度。
主持人:去年我们中国消费市场增幅不到3%,今年也不是很乐观,随着中国本土品牌逐步发展,您觉得跨国企业在中国发展,未来持续利润增长点来自哪些地方?
尹泽镐:纵观汽车市场都会有起起伏伏,但是基本来讲能在这个市场上立足能生存下来才是最主要的,这个市场让客户选择,这个市场是属于消费者的。要迎合消费者的需求,消费者选择什么样的车型都在于他的选择。那我们为了迎合中国消费者的需求,这里面不管什么,国内品牌,合资品牌,其实都是一样,被消费者选择。这个选择权在消费者的手上,我们要迎合他们需求,不断做到技术提升还有产品的提升,只有这些才能做好扎实的工作,它才能在这个市场上生存,不管是自主品牌也好,其它的品牌也是一样的,尊重消费者的选择,相应提升产品的技术。
主持人:好,感谢尹总接受我们的专访,谢谢。