我研究过很多商业案例。我跟别人讲，做生意两个境界，你能成为哈佛商学院的案例吗？你能成为典范被美国国家地理频道作为世界超级工厂广为传播吗？

　　谁能记住第二个？

　　搜狐汽车：我们来谈谈环球之旅吧。当时怎么想到要做这样一个活动？

　　高峰：我们其实是站在一个兴奋点上：一个做豪华房车制造的企业，如何做品牌推广；做品牌推广时，又如何跟公益活动相结合。我以前也讲过，做一个品牌要有三个传奇：传奇的故事；传奇的领导人；传奇的用户，这样才能支持一个品牌。

　　星客特怎么做一个传奇？王石带领他的团队去登过珠穆朗玛峰，我再带星客特团队去爬一次山，谁能记住第二个？《非诚勿扰2》里有句话，"我爷爷是辛亥革命打第二枪的人"，大家可能都会想，第二枪是谁啊？没人知道，这是现实。

　　因此，带着这种心态，我们既做商务车，又做房车，就想开车去看看世界，并记录这一过程中的所见所闻，这是很有意义的一件事。

　　昨天我在（巴黎）等车队期间，有感而发了一条微博：这里的爱马仕店70%是中国人，而法国总统府周边有很多艺术品的店铺，如果中国人更多地购买艺术品，可能会比买爱马仕更具自信。

　　不知你有没有发现，这里拍的每张照片，天都是这么蓝，水都是这么净，每个人的心灵都这么静，这是我此次出行感悟最深的地方。

　　搜狐汽车：这也是这次活动的特点之一。

　　高峰：他们的慢代表他们对生活品质的追求，很慢，很有礼貌，也很客气。我们这次传播，是希望能多多少少给大家一些启示。一些举手之劳的事情和习惯，能做到的尽可能做好。

　　反过来，做企业文化传播时要把激情带给社会。我们把活动细分，也是希望能让更多媒体参与更多细节，这样传播效果和推动效果更好。

　　我也在网上查过很多资料，真还没有车队开过这么远的路，大多数就只是其中一小段。星客特（2012年）4月18日启动仪式后，4月20日车队从上海出发，经北京，从满洲里出关到俄罗斯，这么一路行驶。

　　巴黎是我们的第二段。接下来我们会到德国弗莱堡参观一个小镇，市长亲自接待，这个小镇是太阳能的集合体：它的电力供应系统，包括小镇上的马圈、饲料棚等，都使用太阳能。然后我们再到瑞士，参观两家钟表企业，瑞士的精密仪器世界闻名。

　　再往下就是法国南部的波尔多地区，看熏衣草和酒庄，西班牙这段也有几个特别安排，目前还要保密。

　　搜狐汽车：您跟北欧这些国家谈环保时，他们有何反映？星客特毕竟只是一家企业，您如何凭已之力去改变之前留给他们的形象？

　　高峰：他们觉得很好奇。星客特虽然无法改变，但我们能做一个传奇，因为传奇不是现实。奢侈品有很多品牌，香奈儿有香奈儿的传奇，她有她传奇的故事，也有传奇的用户。

　　企业通过做积极的活动，尽可能去改变人们的观念。现在是数字媒体时代，微博时代，会有所改变。社会价值需要大家一起努力。我们并不崇高，也不宏伟，只希望通过这些传播让别人看到我们的努力。

　　有人发微博问我，那里的天真这么蓝吗？我说，你可以过来看。这期间我做了个决定，我们有款新车，代号是2014，这款车的广告片将放到伊尔库斯科的贝加尔湖去拍摄，那里静得能听到自己的心跳。

　　搜狐汽车：听说环球之旅源于您的一个梦想，您什么时候开始有这个梦想的？

　　高峰：有梦想很久了。学生时代没钱，我就想做个背包客，环游世界。做企业后就想组织车队。梦想有不同方式。

　　搜狐汽车：整个路线图也是您规划的？

　　高峰：这是个人爱好。我上中学时，别的功课平平，惟独地理例外。我是新疆人。父亲管得较严，要求做专业的事。没事时我就研究地图，看以后能去哪里。可能这就是梦想的开端。

　　在上海读大学时，有次宿舍谈论冰岛，我说，冰岛首都雷克雅未克依靠火山地热。他们当时就很奇怪：从新疆来的居然也知道雷克雅未克？

　　其实人都一样，极度贫穷时，你会对物质很渴望，但欲望会害了你。因此，要保持一颗平常心。我信奉基督教，我跟别人一直讲一句话，《圣经》上写的：喜乐的心，乃是良药；忧伤的灵，使骨枯干。所以要保持好心态。

　　 "我们正在做进军游艇业的准备"

　　搜狐汽车：您当过公务员，后来为何选择了放弃？

　　高峰：我们那时候教育和社会没有完全接轨。从学校出来后，我发现自己所学跟社会实际是两回事。你是按照老师教的去做呢？还是按照领导的交代做？有冲突时，就会自己选一条路。当时我就选择去美国上学，报考托福，申请美国大学。1992年我拿到了两所美国大学录取通知书，专业是大众传播。

　　结果当年因为没钱而放弃。我想，既然公务员也当不了，那就先做生意，等挣钱后再去读书。

　　搜狐汽车：环球之旅实现后，您还有什么更宏伟的梦想吗？

　　高峰：我跟你讲，梦只是一种情结，这种情结就是人来到世间一次，机会并不多。很多人都讲，等我有时间了，我再去做什么，实际上你等不了。因为你一生中永远都有事。

　　举例子，有人给你一个玻璃杯，你倒完水后就要放下。舍得。就是要衡量，你舍得吗？你能放下吗？能放下的就要放下。

　　我研究过很多商业案例。我个人认为，商人只做两件事：第一，能运作一个商业模式，并成为哈佛商学院的企业案例，这样全世界商学院都认为你很成功。第二，做实业要成为美国国家地理频道的超级工厂。

　　我跟别人讲，做生意两个境界，你能成为哈佛商学院的案例吗？你能成为典范被美国国家地理频道作为世界超级工厂广为传播吗？

　　搜狐汽车：这也是您的下一个目标？

　　高峰：相对来说，前者更难。目前写进哈佛商学院案例的中国企业不多，大概有四家，华为和分众传媒都在其中。

　　搜狐汽车：给我们谈谈星客特的目标客户吧？他们都具有怎样的特征？

　　高峰：我们的定位是商业精英：即知名的企业家、商人和演艺圈人士，以及部分政府群体。

　　我还记得第一次跟那英联系的情景。她团购了我们的车。我在电话里说，不知道是称呼你那小姐好，还是那大姐好，你现在心情好点吗？如果心情好，我就告诉你我叫什么名字。如果心情不好，我就不说名字。

　　她说，心情好着呢。

　　我说，跟你前夫同一个名字，我叫高峰。

　　她哈哈大笑，回答说，这名字我已经好久不提了。演艺圈是我们的目标客户之一，我希望通过他们能树立口碑传播。

　　搜狐汽车：除了汽车，您们还代理游艇等高端消费品？

　　高峰：对。你们在荷兰参观过HEESEN公司。我代理的游艇跟它是竞争关系，但我个人的梦想之船是HEESEN的船，名字我都想好了：LADY SELLIN，我小女儿的名字。我们正在做进军游艇业的准备，公司拟在加勒比海注册。

　　搜狐汽车：目前这个市场在国内似乎还没有开拓起来。

　　高峰：国内私人购买游艇的，一是大连万达集团董事长王健林夫妇，33米"战舰108"限量版；另一个就是你们老板张朝阳，英国普尔Sunseeker船厂手工打造的22米游艇。我为何看好HEESEN？举个例子你就明白，它相当于汽车中的劳斯莱斯。

　　搜狐汽车：汽车、游艇、手表、红酒和水，可不可以这样理解，这个圈子需要的东西，星客特以后都可能进入该领域？

　　高峰：不是这样。水是例外。某种程度上，水是我的执着。我去过世界上很多水厂，也品过他们生产的水。不知你是否关注过《瓶装水世界》（英文版，作者Michael Mascha）这本书？Michael Mascha有3家上市公司，卖掉上市公司后，他在斐济做了两年，写了这本书。

　　有次我们在上海聊天，他跟我讲世界上的水厂。我给他看苹果手机上我去访问过的水厂照片，他说，从没碰到像我这样对水执着的人，并答应把该书的中文版权给我们。

　　搜狐汽车：回到环球之旅主题，请您用一句话对车队所到国家做点评。

　　高峰：什么叫环球？就是你必须要经过。俄罗斯——什么是地大物博；瑞典——诺贝尔奖发源地；丹麦——童话的起源地；荷兰——风车的记忆；比利时——拯救城市。

　　至于德国，我对这个国家的印象一是二战，二是做事情的专注，每样东西能做到极致。这个国家没有任何浪漫色彩，你看奔驰、宝马的宣传册都很朴素，颜色用的是灰色。但它做得精准、专一、精致。而提到西班牙就会想到足球，激情而浪漫。