客户的期望与挑战

　　传播目标：

　　微博已成网民社会化行为的中流砥柱，发展成熟并正式开始商业化。

　　希望借这一契机将迈锐宝的品牌植入进去，打造一个划时代的社会化营销事件，充分提升迈锐宝的知名度和好感度。

　　让网友在回顾微博历程的同时，回归心灵的本源，体现迈锐宝真我本色的品牌内涵.

　　传播挑战：

　　挑战一：如何在微博快速引爆活动，形成热点

　　挑战二：社会化热点短暂，易消退，我们需要维持这一应用 的热度，形成大规模的、有影响力的微博活动

　　洞察和策略

　　品牌的消费者属性

　　迈锐宝的核心目标人群 ：25-40岁，对互联网有很强的依赖，对科技、热点事件有较强的兴趣和参与度，迈锐宝潜在受众中，一线城市人群网络活跃度较高，对高科技、新事物的敏感新强；二三线70，80人群，社会属性较强；

　　媒体的受众属性

　　微博的受众人群特征（用户年轻化、高学历、一二线城市用户覆盖较多）与迈锐宝的潜在受众重合度高。

　　创意和执行

　　计划的创意性：

　　"迈锐宝时光巡礼" ：回首微博，回归最初的自己

　　活动的创意性：

　　以两年多来微博上流动的社会性大事件为背景

　　追寻用户的第一条微博、第一个评论、第一位关注与粉丝，第一张照片……根据语义分析，抓取用户发布的"喜、怒、哀、乐"的微博，追溯微博记忆的碎片

　　通过后台数据抓取，得出用户在微博上互动最紧密的朋友

　　同时提供了一份有趣的心理和行为分析，总结用户发微博的时间、行为、情绪和性格特征，并以数据视觉化的方式，总体呈现中国人在微博上的行为模式与性格特征，其心理学模型由北大心理学博士、芝加哥大学博士后研究学者、现北京大学前沿交叉学科研究院讲师葛鉴桥博士根据国际知名的大五人格模型，结合微博特征整合而成。

　　最终形成一部时长三分半钟、实时呈现的3D影像的个人微博史诗

　　计划的执行力

　　"迈锐宝时光巡礼"五法宝

　　微博的扩散力：社会化媒体迅速的扩散性

　　APP应用的吸引力：APP自身的话题性和话题

　　合作伙伴资源传播力：微博客户端核心资源+微博运营资源强势曝光

　　名人大号的影响力：邀请10多位各界明星名人参与，产生话题点，吸引大众关注

 　　传播效果：

　　活动上线38天，活动视频总生成量超过28万,搜索#时光巡礼#，微博共计有145万以上的话题讨论结果

　　@雪佛兰 官方微博的粉丝量日增长0.5%（未推广活动之前，粉丝日增长量约为0.015%）

　　微博个人首页顶部公告点击率达0.3%，常规点击率为0.05%