体育，早已经成为品牌营销不可或缺的重要元素。这个夏天，2012欧洲杯和伦敦奥运会纷至沓来，火热的不仅是气温。火热的比赛，撩拨起了体育迷们的注意力，也吸引了奥迪、BMW等众多汽车厂商蜂拥而上。

　　尤其是规模超大的奥运会，其“金牌”对于提振国人自信、增强国人凝聚之力，是欧美文化影响的国家所难以理解和复制的。BMW携手奥运，为中国奥运军团助威，其影响自不待言。

　　重庆晚报记者 潘峰

　　德甲豪门捧场

　　奥迪Q3火热上市

　　7月25日，在数千名观众和多位世界级明星的瞩目下，奥迪Q3在广州体育馆上市。拜仁慕尼黑、沃尔夫斯堡队的足球球星们，欧洲R&B天后Oceana，以及华语乐坛巨星李玟，均赶来助阵。作为一款融合轿跑风尚的紧凑型SUV，奥迪携手众多体育和文娱明星，再度掀起火热的运动风潮。

　　此次上市的进口奥迪Q3共有三款，舒适型为37.70万元，运动型、越野型分别为45.5万元、47.9万元。自去年6月上市以来，奥迪Q3已在全球售出5.2万辆。引进中国的三款车型，搭载125千瓦和155千瓦的2.0升TFSI涡轮增压燃油直喷发动机，均配备7速S tronic双离合变速器和quattro全时四驱系统。智能泊车系统、主动式车道保持辅助系统等高科技配置，也确保了选材、做工和配置的先进水准。

　　奥运明星云集

　　宝马“悦盛典”鸟巢开演

　　以澎湃激情，为中国奥运梦想喝彩！7月14日晚，BMW“悦盛典”在国家体育场隆重上演。BMW不仅请来了张艺谋北京奥运会开闭幕式主创团队，郎平、杨威、王励勤等中国奥运代表人物，还有众多海内外乐坛巨星齐聚“鸟巢”，为中国奥运军团加油助威。

　　作为BMW“奥运之悦嘉年华”中最闪耀的部分，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士、华晨宝马总裁兼首席执行官康思远等高层，均莅临盛典，与全场3万名观众一起，共度“奥运之夜”。当晚，BMW不仅带来全系上百辆酷车，全新3系也登场亮相，将为期10天的“BMW奥运之悦嘉年华”推向欢乐顶点！

　　客户-粉丝-持久力

　　当汽车营销拼完了外形、技术、价格和服务，什么才能吸引潜在用户？奥迪在Q3发布会上，提出了“把客户变成我们的粉丝”的新口号！莅临现场的德甲豪门，就是为现场粉丝准备的大礼。拜仁和沃尔夫斯堡联袂，为4万多冒雨观战的球迷，奉献了一场精彩的奥迪杯国际足球邀请赛。

　　把客户变成粉丝，除了扣人心弦的短兵相接，更需要源源不断的细水长流。与跨国企业相比，中国的许多车企在体育营销上，似乎更看重一次性的投入产出和品牌曝光度，不太注重长期积累，缺乏对“计划、持续、优化”的思考。