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车领袖第19期:访广汽三菱执行副总付守杰

2013年03月14日15:07
来源:搜狐汽车 作者:葛帮宁 崔娜

  这家偏隅长沙的合资汽车公司如何通过与众不同的重组整合方式,迅速走上扩张之路。

  来不及一一告别。2009年6月15日,当付守杰和3位同事——刘为胜、李进、黄智雄怀揣一纸调令,只身来到位于长沙经济开发区的长丰汽车时,迎接他们的并不是掌声和鲜花,而是从三菱汽车总部发来的一封措词严厉的信函。其大意是:禁止长丰汽车继续使用三菱汽车商标事宜。

  仅1天后,三菱汽车代表和付守杰分坐在长丰汽车会议室两侧,没有寒暄,没有握手,紧张的气氛弥漫在四周。三菱汽车代表神色凝重地宣布,立即与长丰汽车解除商标使用合同,谈判时间1小时。

  “不用那么久,10分钟足矣。”付不卑不亢地回应。在他看来,事情并不复杂:如果三菱广汽合作,那么不用谈判,肯定继续使用商标;反之,谈判不具任何实质意义。这是其一。

  其二,如果合作,双方谈判焦点应是三菱汽车如何实现其中国发展战略——而某种程度上,广汽进驻湖南,重组长丰汽车,亦可视为跟三菱汽车合作的一部分。

  不幸的是,付看到的是几双不太信任的眼神。但尽管有所疑惑,对方却不再如初见面时那般咄咄逼人。搜狐汽车从日后逐渐浮出水面的合作细节推论:三菱之所以犹豫,是因为它既看好中国市场,但却又一直未找到突破口施展拳脚。

  在中国这个充满无限可能的大市场上,三菱汽车需要指南针。诞生于1870年10月的三菱是日本第一辆汽车缔造者,其进入中国市场最早可追溯至1980年代,彼时它与中方合作发动机项目。1995年,三菱汽车长丰集团签署技术转让协议。此后,三菱汽车还曾与北京吉普、福建东南汽车、哈飞等车企合作。遗憾的是,这些合作均未给它带来幸福时光。

  现在广汽来了,并为此筹备良久。一种未经证实的说法是,2008广汽集团董事长张房有和长丰汽车董事长李建新曾同赴日本,与三菱汽车掌门人益子修商谈合作前景。这一消息立即引发业界多种猜测,较为一致的观点认为:三方合作由此拉开序幕。

  自文章开头那场剑努拔张的会面后,付守杰决定迅速出击。约20天后,他现身日本,与三菱汽车高层洽谈合作。搜狐汽车从不同渠道了解到:此次,他对三菱汽车的中国市场表现进行更为详尽的剖析,其中既有三菱汽车的竞争优势;又有未来几年中国大市场预期表现;还有如若双方牵手当怎样快速形成合力分羹之策略。

  这次会面后,三菱汽车态度明显逆转,双方联姻成立合资公司的构想呼之欲出。但是谁也没想到,一场婚姻竟会这么复杂:其中历时3年半,经历两次重组。

  广汽三菱如何通过与众不同的重组整合方式迅速走上扩张之路?48岁的付守杰又将如何带领1500多名广汽三菱人实现其“3年成为三菱全球最大市场”和“5年成为中国最大SUV生产基地”之豪言壮语?2013年3月6日下午,在广汽三菱行政大楼5层执行副总经理办公室里,头发花白的付守杰在此接受搜狐汽车独家访谈。在近两小时的对话中,他为我们廓清三菱汽车迷局,还原本相。

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(责任编辑:崔娜)
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