【省广副董事长夏跃】

　　夏跃：新媒体尝试往往会出乎你的意料结果，如果预算不够就用新媒体。比如有一个新车上市，我们在网上下线，两个小时聚集40多万辆，这样效果确实出来了。当然这是在特殊的情况下，我们用数据说话。今年做一个事情，为一个企业在五个城市做一个试点，建立一个数据库。其中以到店率作为考核，整合传统媒体、互联网、广告、公关，大家都整合在一起，进行区域化的营销。最终目的考核到达率，如果到达率没达到理想效果就去调整，到底在电视上投放多一点，还是在互联网上投放多一点。所有的效果其实到头来还是用数字来说话。传统的媒体这一块，现在也在用数据说话比如到达率与销量之间的关系，也是用数据说话的。今年还正在做一个事情，因为我们最近有一个数字化品牌运营工具，这是我们木头项目，大概花三十多万，建立自主知识产权品牌的工具，都是为了这个效果。到底传统媒体还是新媒体是怎么样分配问题？要根据品牌所追求的，以及目标消费群不同，我们来进行组合。我是非常看好社会化媒体的，因为刚刚新出来美国一个数据说是口碑推荐，比广告的效果要好出92%。效果是非常好的，但是它的利用，与我们传统广告的投放是完全不一样的。它的投放可能很少，但是它要付出的人力的成本非常高。可能是一个明星加民工的活，我们要有明星的号召力，但是我们付出的成本可能像民工一样，要天天盯着，要付出大量的人力来运营这个社会化媒体。很多媒体既企盼社会性媒体，又怕社会性媒体，因为它是不可控的。