沃尔沃集团旗下品牌

沃尔沃集团旗下品牌

　　主持人：沃尔沃集团在中国的布局已经很全面了，有合资的企业，有集团自己的生产基地，还有中国本土化的品牌。我们站在沃尔沃集团单方面来讲，一个品牌两家集团同时使用，不会对我们有什么不利的影响吗？例如市场认知方面。

　　蒋岚：过去这些年都是这样过来的。（笑）我们1999年的时候就已经剥离了沃尔沃汽车业务给福特。中国人现在很关注沃尔沃也是因为吉利收购了沃尔沃汽车。沃尔沃品牌是由沃尔沃商标公司拥有和管理的，当时的商标公司有两位股东，一个是沃尔沃集团，一个是福特汽车。现在由于沃尔沃汽车所有人结构的改变，目前这个品牌所有权由沃尔沃集团和吉利集团共同拥有。沃尔沃汽车拥有沃尔沃用在乘用车上面的品牌，余下的这些品牌使用权都属于沃尔沃集团所有。沃尔沃旗下的卡车、客车、建筑设备在使用此品牌，未来再开发什么产品，也可以使用这个品牌。我们自己内部来讲，这分得非常的清楚。

　　但是外界的受众，尤其是老百姓，你要问他沃尔沃是谁，99%就讲沃尔沃就是沃尔沃汽车。这也很正常，我们的产品是幕后英雄，大家是看不到的。你晚上睡觉的时候我们卡车在给超市做配送；早晨你还没有醒，沃尔沃车辆在清垃圾；你单注意公交车是不是拥挤，可能没有注意到公交车上的标识实际上是沃尔沃。现在在上海，七千辆沃尔沃公交车在马路上跑，有没有人知道那是沃尔沃的公交车？不一定。60周年大庆的时候，长安街重新铺马路，每天夜里6个小时抢修，是沃尔沃的建筑设备在那里工作。

　　有时候我自己也在想，蛮委屈的，是不是我们也应该让人们知道谁是沃尔沃集团？可是要让我向所有的大众都来宣传沃尔沃集团，这个成本上来讲非常高；我也要扪心自问，有没有这样的必要。从我的角度，我最需要关注的是目标受众了解我是谁就可以了。

　　当然我也会观察沃尔沃汽车品牌的管理工作，对品牌的投入以及未来的提高和发展。我相信沃尔沃是一个非常强、非常好的品牌。不管沃尔沃品牌在谁的手里，肯定会优先考虑这个历史悠久品牌的优势。既然拥有了这个品牌，就要珍惜、珍爱它。我跟吉利和沃尔沃汽车交流的时候，能够感受到他们要扶持、关爱、继续推广沃尔沃品牌的决心。所以，顾虑是有，但是我不会太恐慌。