4、NBA营销

　　早在2006年，起亚汽车就已经被指定为亚特兰大鹰队 (Atlanta Hawks)、波士顿凯尔特人队 (BostonCeltics)、迈阿密热火队(Miami HEAT)、纽约尼克斯队 (New York Knicks)以及西雅图超音速队 (Seattle SuperSonics) 的官方合作伙伴。不仅如此，起亚还将成为奥兰多魔术队 (Orlando Magic)、费城76人队 (Philadelphia 76ers) 以及菲尼克斯太阳队 (Phoenix Suns) 的荣誉赞助商 (Proud Partner)。此外，起亚汽车还是芝加哥公牛队(Chicago Bull) 的广告合作伙伴。除了与 NBA 球队合作之外，起亚汽车还与五支 NBA球队的当地广播电台结成了媒体合作关系，其中包括在克利夫兰、达拉斯、休斯顿和洛杉矶的FSN当地体育网络以及在华盛顿特区的Comcast SportsNet。为了进一步参与专业篮球赛事，起亚汽车还继续对ESPN的赛前秀“Kia NBA Shootaround”提供赞助。

　　2010年，起亚汽车美国分公司近日与全美篮球联合会(National Basketball Association，NBA)签署了为期两年的新赞助合约。这意味着双方的合作年限将延至2011-2012赛季。按照双方达成的协议，起亚还将成为NBA全明星赛以及NBA公益慈善活动NBA关怀(NBA Cares)的官方汽车合作伙伴。不仅如此，起亚还将成为NBA全明星赛最有价值球员（MVP）大奖的冠名赞助商。两段由起亚品牌赞助的长达2小时的NBA巨星剪辑（NBA specials）也包括在内。据悉，经过注册的2011款起亚 Optima将成为NBA此赛季的官方用车。

　　2011年2月20日，快船队“状元”布雷克-格里芬凭借一次飞跃K5的扣篮，勇夺2011年全明星周末扣篮大赛冠军，令人印象深刻。飞跃东风悦达起亚K5的一扣不仅震撼力十足，整个扣篮策划创意相当完美。格里芬飞跃东风悦达起亚K5时，他身后有人吟唱着“I believe I can fly”，而他的队友戴维斯则是从汽车的天窗中将球传出，帮助他完成了空中接力扣篮。

　　同样令人印象深刻的，就是格里芬本次的创意扣篮搭档——起亚K5。当卓越动感的K5发动引擎驶入场地时，全世界也即将迎来NBA全明星扣篮大赛的又一个里程碑。全场的欢呼、惊叹与掌声掀起比赛高潮。起亚K5以这种方式亮相全球，其实也源于起亚对于自身品牌的全面自信。起亚通过体育赛场展开营销由来已久，大到奥运会、世界杯这样的国际大赛，小到赞助一些国家的体育队，起亚都有着成熟的经验和创意。因此，通过NBA赛场来展示企业形象，也显得水到渠成。通过最近几年的快速发展，起亚已经成长为一个国际性的汽车品牌，在韩国本土和亚洲的出色表现，并不能满足起亚的发展要求，因此，通过国际性的大赛展示自身品牌实力，是起亚走向世界的第一步。NBA有全球最为成熟的职业篮球运作模式，也是最受人关注的职业篮球联赛，而NBA全明星赛，又是NBA赛场上最受人关注的赛事。起亚K5通过这样的形式高调亮相全球，不仅仅是一次营销手段这么简单，更重要的是源于对起亚品牌的自信和对未来发展前景的认可。飞车扣篮，起亚的这一创新的营销手段，让体育界和汽车界都大开眼界。