宝马赞助奥运会包括之后的一系列活动肯定投入很大，我们付出这么大的投入，希望达到什么样的效果呢？包括品牌和销量上有没有具体的目标？

　　许智俊：首先我们觉得赞助奥运一个非常好的途径，让我们能够有一个很好的平台进行进一步的推广活动，能够让我们的品牌贴近更多广大的群众。就像刚才你提到的，很多奥运冠军的首选是宝马车，我觉得这个就是品牌的效应之一。

　　建立一个品牌除了需要长时间的孕育之外，我们也希望让更多人能够了解到宝马品牌，了解到品牌文化。我们的品牌文化并不只是针对我们的客户，或是只单单给潜在的宝马车主传达“宝马之悦”这个信息。我们希望让更多人，比如“BMW童悦之家”的儿童们也能感受到宝马之悦。

　　宝马的奥运营销有两个层次的含义，一个是对品牌的继续推广，再者我们也希望把这种宝马之悦能够散播到每一个角落里去。这也是我们长期建立我们品牌、树立我们品牌形象的方式之一。

　　国内很多欧美车的品牌都有跟体育营销相关的策略，从宝马来说，主要是针对品牌，它有没有更鲜明的特点，包括体现在产品方面跟其他的体育营销有没有一些差异性？

　　许智俊：首先，BMW的奥运营销与其他体育营销确实有差异：第一点是，奥运会本身是一个知名度非常高的综合性活动，它涵盖面非常广，同时吸引力非常强，具有极高的知名度。谈到奥运会，无人不知、无人不晓，并且大家对奥运都有浓厚的兴趣。第二，我们和中国奥委会的合作是长期的，双方合作是一个很自然的结果，因为双方的理念非常契合。更重要的是我们所做的所有营销活动，都重视其可持续性。例如我们的3系驾驶挑战赛今年是第5届，X之旅今年是第7年了，BMW全系体验日今年也已经是第11届了。

　　我们做的营销活动之所以是可持续的，并且内容是不断创新的，是因为凡是可持续的东西，如果你要保持它的热情，必须有创新。创新本身也是我们品牌的一个精髓。宝马要做的事情，首先要做到最好，然后必须能够连贯。每一年要挑战我们自己，每一年要创新，要做得比上一次更好。同时要做连贯性的活动，挑战性是非常强的。这一年做得非常好了，明年要做得更好，后年要做得比以往都好。而且每一年必须要有创新的题材，这个是对我们内部的同事而言，是一个非常大的挑战。比如，每一年我们都要增加一些新的内涵，今年我们就推出“为悦，全力以赴”为主题的年度奥运营销活动，在3月份在广州启动后，我们现在又在北京开展了一个为期10天的BMW奥运之悦嘉年华，包括悦盛典、悦动会及悦令营等一系列活动，目的就是期待让更多不同的参加者都能够感受到奥运之悦。

　　再回到今晚的悦盛典，今天现场有3万名观众参加，是我们有史以来规模最大的奥运营销活动。就是因为有奥运这个高知名度的平台，有这样可持续的项目配合我们的品牌理念，我们才有办法逐步的达到今晚这个规模，所以我相信，我们奥运营销的方向是非常正确的。

　　奥运营销活动（覆盖面）很广，宝马和MINI品牌有针对性的赞助了此次项目的活动。这样大的合作，是如何体现到产品的？

　　许智俊：整个奥运营销活动是我们品牌活动的提升与升华，它不是纯粹针对产品，而是有益于整个BMW品牌。我们要演绎我们品牌真正的精神，我们要更直接的体现出我们品牌的文化。最重要的，同时也是宝马品牌与其他品牌最大差异就是，BMW一个非常有激情的品牌，我们倡导积极向上的人生。