宝马之悦和新能源概念有没有怎样的结合？

　　许智俊：你提出的这个问题非常好，因为除了奥运会本身非常富有激情、富有梦想，同时奥运之悦所代表的也是一个可持续的方向。奥运传播的不单单只是停留在推广运动精神层面上，同时也宣传和倡导和平，提倡未来全球的和谐发展，所以可持续也是非常重要的一个方向。

　　作为2012年伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴，BMW集团提供了约4000辆BMW和MINI品牌车辆，以协助奥运会的成功举办。今年伦敦奥运的主题是可持续发展，提倡绿色、环保。而宝马集团所赞助的车辆包含有160辆 BMW ActiveE电动车，40辆MINI E电动车，20辆BMW高效混合动力5系等。所有车辆全部以116克/公里的平均二氧化碳排放量达到了伦敦奥组委严苛的环保要求。

　　（背景知识：伦敦奥组委对奥运车队提出了120克/公里的二氧化碳排放目标，这一目标甚至远低于目前英国新车138克/公里的平均二氧化碳排放量。）

　　伦敦奥运会即将开幕了，很多汽车厂家都想趁机展开一系列奥运营销活动。我想问的是，在这些活动当中，您认为宝马能够脱颖而出、吸引大家眼球的优势在哪里？在奥运营销领域里，宝马的差异化究竟体现在什么地方？

　　许智俊：还是回归到刚才我所说的，对我们而言，整个方向是突出我们的品牌，这是我们跟其他品牌（在奥运营销方面）最大的差异。我们品牌是一个非常富有激情、非常能够追求梦想和实现梦想的品牌。这次奥运营销力度这么大，是因为我们希望通过一个宏观的图画，进一步体现出我们品牌的形象。没有其他品牌能够像宝马这样富有激情，能够代表人们的梦想，能够体现出人们如何去追求梦想，怎样去完成梦想，享受到成功之悦的过程。未来我们还会继续下大力度往这个大方向做。

　　从产品方面来讲，不同于其它品牌，我们开展了各种的营销体验活动，比如3系驾驶挑战赛、X之旅、7系巅峰之悦活动等。但是“奥运之悦”是我们一个品牌的升华，是最关键的、与其它品牌差异化最大的方面，也是最夺目的方面。

　　现在关于体育营销，宝马选择了击剑、帆船，MINI品牌选择了自由式滑雪和单板滑雪。在一部分人看来，这几个运动项目在中国的推广还是属于小众的，比如击剑也是富有激情的，而且是比较优雅的一种运动，但是在很多普通的中国消费者看来离他们还有一点远，不如篮球、足球更激情、更有活力，您是怎么看的？现在宝马赞助了四个项目，将来有没有会进一步更扩大范围的计划？

　　许智俊：我们选择体育项目时当然有很多考虑的因素。比如击剑我觉得是一个非常好的运动，虽然不是非常普及，但是它首先非常优雅，参与者必须要全神贯注，需要用非常坚强的意念去完成。它代表的也是一种宝马的精神——精益求精。不同的运动我们会在适当的时候配合我们不同的讯息。但是整体来说，运动的本质都是一样的，每一项运动，运动员在背后都需要付出非常大的努力，做最好的准备，以便应付最大的挑战。他们必须具备不屈不挠，尽量完成自己目标的决心。由此可见，各种运动，只是在执行方面可能有所不同（但精神是相通的）。