张旻轝:好的创意一定是要被长期复制的创意
张旻轝:创意基于对用户很深入的分析,沃尔沃强调的就是安全,这个广告本身所抓住的人群就是对安全非常关注的人群。那么当然日常所讲的精准,更多是技术上的精准,比如行为、地域,到了手机时代,我们说手机,在北京是能定位到海淀区,完全是技术方面的精准,这两个方面是齐头并进,不能一个方面发展而影响另一方面。
我们以前在做广告方案的时候,遇到一个问题,我做得很好的广告,最后是一张排期表。我们在反思,很好的创意为什么不能被客户买单?我一直认为好的创意一定是要被长期复制的创意,而它的基础就是对用户的了解。哲学上最基本的问题就是你是谁?我想这样的创意才是有艺术感的竞争,这个应该是我们去追求的。
曾国松:谢谢大家参与互动。谢谢。
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