尹敬业：我们前面对媒介的思考，所想出来的方案难道不能算是创意的一部分吗？其实创意在我个人来看，能引起消费者的注意，参与到其中去就是一个非常有创意的营销，而不是只是把画面做得美美的，把这个东西做得特别所谓的新奇，或者是有趣才叫做是创意。所以我们现在再看创意营销的时候，大家都讲IMC，实际上这个创意必须散布在IMC每个角落，可能在执行上面有一个亮点，可能原始出发点有一个亮点，可能出来效果峰回路转又展现的亮点，而不只是单纯的视觉。

【电众数码执行副总裁尹敬业】

　　多年前在东京我们帮丰田曾经做过一个案例，当时旗下有一个子品牌，年轻市场上他特别在这个车里面装了非常符合年轻人需求的顶级的音响。在这个车发布之前先做了一个批次广告，告诉消费者要出一个新的音响，各个地铁角落，搜出成千上万胸章，通过条码可以网站进行互动和接触。短短一两个月期间，当是非常火MTV频道主动播出这些节目，后面背板投资的画面内容全部换成这一款车的logo，同时跟东京非常知名的国内叫音响店，有品牌CD、DVD贩卖中心，当然都是正版的，所有的销售人员穿的都是他们产品的体恤的LOGO服饰，购买到每一个音乐产品购物袋上面都是这个产品的印刷。今天讲所谓互动营销，互联网是一个很好用平台。但是在此之外还有很多过去消费者认为很传统的固化的接触点上，反而更容易创造出不一样的创意点。如果把这些整合到一块，在不同时间，不同地点让消费者通过不同平台感受整个内容。