Walter Janson：请大家看屏幕，想感谢组委会邀请我们公司，我今天代表我们公司的全球CEO来此，同时想感谢组委会承认我是一个很好的替补队员。像我们刚才许多嘉宾谈到的一样，出口正处在萌芽阶段，刚才说到一些3%等等，这样出口也是面向的新兴市场，我们公司最近进行了一个调查，在金砖四国、五国新兴市场国家进行了研究，两个星期前进行了发布。中国的国别研究在十二月会发布。包括金砖四国、中国、印度、俄罗斯、巴西，我们看到了一些现在的这几个国家的产品质量不是很高，是不是能够符合顾客的需求，这一点做得很好，是不是环境能对友好还比较低的。但是是不是经济适用，这个确实是的。对于他们的钱来说确实用到了刀刃上。

【Max Warburton，欧洲汽车证券分析师，来自于桑福德伯恩斯坦公司】

　　现在是令人惊奇的发展，中国和法国的差距越来越小，如果看一下国别品牌力量，可以看到中国和法国的差距已经不大了。因为刚才我们谈到了西欧，西欧是未来主要的市场。现在看一看中国品牌形象的问题。我们有一些问题，中国的产品有一些问题，比如说产品质量方面等等。有一些批评已经是历史了、是过去。但是通往未来的道路已经开始了。未来道路怎么样，我想谈四点：

　　首先，当我听到长安徐留平总裁说到我们需要很长的道路提升品牌形象，比如刚才说的韩国现代在美国花了二十年时间打造他的品牌，对于品牌来说需要很长的时间来进行打造。我们要建立一个正确的平台，要让更多顾客了解我们的产品，日本和韩国的汽车在欧洲非常成功，他们有非常好的策略。另外可以打造高端汽车，去年现代有一个高端品牌，现在已经在美国上市，是一个很好的车，北京也有这个车了。美国媒体评论并不是积极的，很多人在新车上市的时候抱怀疑态度，因此我们应该考虑顾客的意识，以及对我们产品的忠诚度。我们谈一谈中国的问题，也应该有一些很好的品牌，特别是大宗产品，比如说汽车。

　　我始终认为对于中国来说，我们有许多的声明，我们尽量听到一些西方媒体对我们的报道，许多西方媒体对中国的报道是负面的、持怀疑态度的，这就是非常值得商榷的，他给我们提供了一个刺激、提供了一个动力，例如英国公司在美国火车，当时它在当地媒体受到了很多批评，所以有时候大家知道，一些负面的媒体报道非常正常，所以中国的企业要坦然面对，一些西方媒体对我们进行的负面报道，应该有很好的认识，比如说奇瑞公司最近收购了美国量子，有一些媒体上也有比较不好的报道。但是我认为不管怎么说，这是一些很重要的事实。今天上午也听到一些关于质量的问题，质量确实是一个问题，对于德国的车来说他们质量比较好，比如说大众，五十年代和六十年代建立了他们的品牌形象，经济适用、质量又比较好，因此我们要注重我们的品牌形象，那像一些比较好话的车，宝马或者奔驰，需要更多的时间慢慢打造它们在消费者中的位置，因为许多中国人买车是为了彰显自己的社会地位而不是简单的通勤，比较豪华的车需要建立品牌。像雷克萨斯，现在它还没有达到和宝马一样的品牌形象。

　　我们也谈到了一些并购，并购也是一个很好的方法，因为你已经有了这样的品牌形象，同时我们还有一些合资、合作、都是很好的方法、尝试。但是我想谈一谈文化的差异，文化差异不仅仅是对于中国公司走出去，对于外国公司想走进来这都是一个问题，就是你怎么在本地市场有很好的形象的问题。因此我们应该注意的是想一想国外的员工他们的素质、他们的心理承受力或者他们的水平。他们是不是能够接受中国的管理方法、管理方式，应该考虑这一点。我们也需要一些本地的，当我们出口的时候，需要雇佣当地著名的咨询公司，因为咨询公司是本地化的，可以提供服务，他们比较了解当地的需求。中国是有很大的实力的。

　　这是一个通用的品牌，非常强大、非常实力雄厚的公司，像通用公司也需要不停地推出新的品牌来持续他们的利润。现代也是一个很好的例子，他们也推出了一些新的品牌。以及GMC也在许多国家有它的分支机构。在非洲、在拉美其他的地方。因此我认为中国的公司开始得很好，奇瑞公司是先行者。因此我们长线的、长期的战略非常重要。比如说日本最先进入芬兰市场，然后再进入更广泛的欧美市场，我们应该有一个目标，最好细化到具体的国家。然后我们要涉入一些当地的、本地的文化，比如当地的汽车俱乐部、当地的汽车维修站，我们应该和他们进行一些连接，使品牌知名度更高。因此我想这一点也是非常重要的。我们能够提供一些本地咨询。

　　海尔公司是一个很好的例子，他们在美国卖那些冰箱是很小的，在一些折扣店都有卖。但是问题是海尔在美国卖小冰箱，有时候并不能够满足美国需求，因为美国需要比较大的冰箱，这个图上就是比较大的冰箱，这样的大型冰箱适合美国地区，针对你的市场进行调整，中国品牌首先要建立自己的品牌形象，这一点最重要。刚才那位清华的客座教授也说到了创新方面的重要性。 有一些设计人员付出了很多努力，进行自主的创新和开发，因此我们的汽车整机厂商也应该加入到这样的创新之路。中国的品牌我想简短地说，因为现在中国有很多维和部队在国外，这些维和部队可以是我们中国的汽车产品的代言人。还有一些绿色屋顶，北京有很多绿色屋顶，二三线城市也有许多的绿色屋顶，这些社会方面的进步都能够给我们带来更多潜力，我们绝对不能够低估中国公司走出去并且获得成功的潜力。谢谢！