叶永明 “三战”并举

　　叶永明接手上海通用之时，即打破“三大品牌、不同定位”的固有格局，本次上海车展，他再次向外界宣告，顾此未必失彼，三大品牌齐头并进，并非不可实现。

　　来源 《汽车人》杂志记者 李戈

　　在今年的上海车展上，上海通用三大品牌的展位规模创下了历史之最——三大品牌占位6020平方米，3款首发车型与经典老爷车、个性改装车的共同亮相，使展台人潮涌动、蔚为壮观。

　　叶永明还是一贯面带笑容、不紧不慢地走上每一个发布会的讲台，有条不紊地讲述着每辆新车背后的故事。

　　时间退回到前年，叶永明接手上海通用时，立刻打破了雪佛兰、别克和凯迪拉克三大品牌分别针对低、中、高3个市场的惯有格局，率先开创了“多品牌全系列”战略。微增长的车市之下，在其他多个品牌进行产品归一之时，实行“多品牌全系列”战略，要有何等勇气！

　　时至今日，叶永明已用上海通用再次蝉联冠军之位，证明了这一战略的正确性。目前，上海通用正逐步实现三大品牌齐头并进，而连续3年问鼎销量冠军宝座的背后，也正是他一如既往的果敢和坚持。

　　别克：冲击豪华市场

　　“别克之夜”，全球首发的全新Riviera别克“未来”概念车的亮相可谓惊艳四座，其类似玉石的独特颜色、鸥翼式车门，以及有线/无线两种充电方式，都使得这款“天外来客”备受瞩目。

　　在发布会上，除了简短的发言之外，叶永明把更多的时间留给了来自泛亚汽车技术中心的设计团队。大部分时间他坐在台下，为这些年轻人由衷地鼓掌。

　　在寥寥数语的发言中，叶永明说：“感谢这支满怀激情、具有强大执行力的优秀团队，为公司可持续发展提供了绵绵不绝的内生动力。”

　　虽然这个时常说着“保持第一当然是我的责任”的总经理对于自己的决策能力一直很自信，但他亦深知，任何成功的企业的背后，都有一个凝聚力十足的团队。

　　而在泛亚团队获得阵阵掌声的时候，叶永明也确实无需多言。Riviera的备受关注已经替他说明了一切。

　　虽然这款车还仅仅作为“概念”存在，但从其设计和定位上看，再一次显示了叶永明欲让别克品牌真正冲击豪华市场的愿景。

　　虽然整个“别克之夜”都是一场关于Riviera 的亮相之夜，但是全新君越的上市仍是别克品牌不能忽视的亮点。

　　叶永明曾表示：“全新君越代表了别克品牌最新的豪华设计趋势和它的科技的实力，它的到来，不仅是对洞察需求、不断完善、超越自我的别克的进取精神的极好的诠释，更加全力助推我们的别克品牌向成功领先的高端汽车品牌稳步的迈进，为开拓别克未来奠定基础。”

　　确实，以别克在中国市场的知名度而言，其对豪华市场的冲击，从某种程度上说，仅是时间的问题。且上海通用别克不仅传承了别克的深厚底蕴，还在与市场的磨合中融入了诸多中国元素、为国际品牌注入了新鲜血液。如此一来，叶永明的这盘棋，只要不出意外，似乎已成定局。

　　雪佛兰：搭建中高端框架

　　在科鲁兹掀背车的中国首发仪式上，已近“知天命”之年的叶永明在这场年轻人的盛会上也显得活跃起来。

　　当他说到“传承热爱、左右年轻”8个字时，台下响起了热烈的掌声，叶永明往日惯常的微笑也变得更加开怀。

　　为了更好地树立品牌形象，中国歌坛新锐吴莫愁、平安也前来助阵，两位歌手的精彩演绎之中，记者看到叶永明似也融入了年轻人的队伍，不时鼓掌致意。可见，为了迎合年轻人这一消费群体的喜好，叶永明也在缩小和这个族群的代沟。

　　作为“多品牌全系列”战略中至关重要的一部分，叶永明在不断迎合年轻人喜好的基础上，正在搭建雪佛兰的中高端框架。

　　叶永明认为，打造一个品牌是一个漫长的过程，虽然雪佛兰在中国市场上已得到一定的认可，但仍有非常巨大的发展空间。这也是他开展“雪佛兰红粉笔”活动赞助教育事业的原因。叶永明认为，这样的活动不仅能为社会公益做出贡献，还能让四五线城市的孩子们从小就熟知雪佛兰品牌。试想，多年以后，当他们真正成为中国的建设者时，所产生的品牌价值是远远高于投入的。

　　这就是叶永明的理念，一个品牌要有一个长远的发展，必须要扎根于未来潜力最大的市场，让品牌理念深入人心。最终，雪佛兰将以其全系车型，实现与别克品牌的并驾齐驱。

　　凯迪拉克：重中之重

　　对于此前叶永明宣布的“双十战略”（即凯迪拉克2015年计划在华年销量突破10万辆，在2020年实现10%的豪华车市场占有率，成为豪车市场的主流品牌），他曾表示了极大的信心。

　　而继XTS上市之后，凯雷德ESV铂金版加长型SUV的问世，无疑再次为这一战略目标的实现写上了浓重的一笔。

　　在上海通用三大品牌中，凯迪拉克品牌算是短板，由此也影响到了别克品牌及雪佛兰品牌的冲高进程。在竞争对手新品不断的情况下，上海通用需要为其后续增长寻找到一个强有力的支撑点，叶永明遂将极大的精力投入到了凯迪拉克身上。

　　对于上海通用的未来发展，他表示：“凯迪拉克是5年之内的重中之重。未来每年都将会有一款凯迪拉克的新车投放中国市场。”

　　从去年的细分市场来看，增长最快的是豪华车市场、SUV市场，以及MPV中低端的市场，这些市场的增速是乘用车的3倍，这也是上海通用所面临的一个挑战。在这3个细分市场里面，上海通用的的豪华车、SUV、中低端的MPV的产品型谱还需要进一步充实。据此，叶永明表示，凯迪拉克将逐步构建起以豪华轿跑、豪华轿车、豪华SUV三大产品线为主体的全新产品矩阵。而对于凯迪拉克在中国市场的地位，叶永明用了4个字——“志在必得”。

　　与别克一样，叶永明将把对凯迪拉克历史的传承和中国消费者的需求进行一个有机的结合。而随着新车的不断推出，凯迪拉克能否如他所愿，成功挑战中级豪华轿车三强，还有待市场的检验。