李建新  重新起航

　　在“猎豹精神”传承中，宝刀未老的李建新将带领长丰汽车全新起步，他能够如愿以偿吗？

　　来源 《汽车人》杂志记者 张敏

　　猎豹汽车，一个历史悠久，在专业、全能SUV领域有着深厚积淀的品牌正焕然新生。它的缔造者，是已过已过“知天命”年龄但仍然豪情不减的李建新。

　　10多年前，李建新曾经将一个濒临亏损的军工企业，打造成为全国知名的湖南汽车领军企业；4年前，他毅然“牺牲小我”，最终促成广汽三菱、广汽菲亚特成功落户湖南。

　　在淡出汽车整车制造业务一年多后，如今，他和猎豹汽车开始了“二次创业”新征程。——“用3到5年，再造一个百亿新长丰。”一脸豪气的背后，是别人不能体会的艰辛。

　　重新运营“猎豹”汽车品牌，意味着长丰集团重新回归整车制造。失去上市公司融资平台，也没有了长沙的现代化生产基地，长丰集团造车，从某种意义上说等于“从零起步”。

　　但这并没有改变李建新乐观的心态。“我觉得对于企业来讲每一天都是在创业。对于猎豹汽车来讲，任何时候都不能说自己没有困难，做企业的也一样，既然你要去取得真经，去修成正果，九九八十一难是免不了的。”李建新在《汽车人》关于“二次创业的压力”的提问时强调，正是有着执着的精神，企业才能够在曲折中发展，品牌也才有可能真正成为最有竞争力的品牌。

　　目标15万辆

　　2011年年底，随着广汽集团吸收合并长丰集团持有的“广汽长丰汽车”股份，长丰集团完全退出了“广汽长丰汽车”。 告别了自己一手打造的“猎豹”汽车品牌和长沙、永州两大整车制造基地，长丰集团产业重心由以往的整车与汽车零部件，变为单纯的汽车零部件制造。

　　然而，让一度在中国越野车市场领军的长丰集团，彻底放弃整车制造，显然并非所愿。去年3月，长丰集团出资从广汽集团手中回购原“广汽长丰”永州基地全部整车资产、“猎豹”品牌商标所有权。

　　在今年上海车展上，猎豹汽车正式发布未来3年公司事业计划，猎豹汽车携旗下黑金刚、飞腾等6款旗舰车型，盛大发布未来3年的公司事业计划，并揭幕全车系产品的全新命名。其中，采用全新“豹跃式”家族化脸谱的猎豹飞腾C5，也在车展上首次亮相。

　　李建新表示，将在品牌、产品、营销和服务等方面加大投入，争取实现2015年产销突破15万辆，营收突破100亿的事业目标。

　　具体到品牌层面，猎豹汽车发布“豹跃式”家族化脸谱，开启品牌新兴的第一步。产品层面，猎豹汽车以猎豹汽车研究院为主导力量，不断加快全新产品开发和现有产品改进步伐，猎豹黑金刚标准型已于今年1月上市，猎豹飞腾C5预计今年8月上市。未来3年内，还将有7款车型陆续上市，构成更强大的专业全能SUV产品矩阵。而在营销方面，猎豹汽车将展开集中营销覆盖策略，对不同地区实施精准规划，选择细分化的优势市场作为营销目标，集中企业的整体营销优势，实行专业化生产和销售，充分关注、挖掘、满足二三四级城市消费者的新兴需求，以点带面，开拓新市场，实现“聚焦小区域，形成大市场占有率”的营销效果。

　　此外，猎豹汽车还将服务摆在重中之重，强调“至诚、至爱、至善、至远”的服务理念，构建“猎豹汽车，关爱伴随”的服务品牌，确保“客户至上，服务先行”。同时在服务网络的构建上，不遗余力，强调“不管车到哪里，服务先到”，真正想客户所想，急客户所急。以专业全能SUV为先导，以有口皆碑的服务为拉动，猎豹汽车将全面提升品牌竞争力。

　　“从2013年起，我们矢志用3至5年时间，让猎豹汽车成为消费者心目中数一数二的专业全能SUV和皮卡领导品牌。”谈及未来，李建新对猎豹汽车充满信心。

　　传承猎豹精神

　　李建新把SUV和皮卡细分市场作为猎豹汽车下一步发展的方向。但今天的汽车市场，已经不是过去短缺经济时代了，不是随便造一辆车就能卖掉、就能赚钱的时代。此外，三菱与广汽开始合作后，长丰的所有产品几乎都是依托三菱繁衍开发出来的，猎豹的竞争对手无形中变成了：广汽三菱。重新起航，李建新的压力可想而知。

　　在李建新看来，猎豹品牌的精神就是执着，这是长丰汽车发展的基因，也是长丰猎豹“二次创业”走向成功的动力。

　　追溯长丰集团发展历史可以看出，猎豹汽车品牌的知名度和美誉度以及丰富的采购和营销资源，都为长丰集团重拾汽车制造梦想铺就了道路。

　　长丰猎豹最初的前身是解放军7319工厂，始建于1950年6月，当时只是广州军区后勤部军械处一个修理所，工厂位于广州闹市区，1965年7月，工厂从繁华闹市广州迁往湖南永州的冷水滩区。厂址迁移意味着重新创业、异地新建。长丰人没有放弃，选择了白手起家：从军械修理到汽车修理，再到军用汽车生产，长丰人一次次创业，一次次突破，在国内汽车市场逐渐打出了一片天下。

　　30年来，猎豹汽车旗下的产品，覆盖政府公务、部队装备、个人家庭以及行业商务等细分市场，功能强劲、安全可靠、扎实耐用的品牌形象，早已深入人心。此外，猎豹汽车作为专业、全能SUV和皮卡的制造商，具备深厚的品牌积淀、完备的产品系列和营销网络布局，这都为猎豹发展赢得契机。“作为一个民族汽车品牌，猎豹应该有它自己的发展空间，而且它也能够赢得这样一个空间。”李建新说。

　　如果说，当年正是由于年轻的李建新执掌长丰，大刀阔斧，带领一群毛头小伙子改革创新，才有长丰的创业成功的话，而今，在“猎豹精神”传承中，宝刀未老的李建新又将带领长丰汽车全新起步，他能够如愿以偿吗？